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中国移动A省公司移动支付服务营销策略：基于市场洞察与创新驱动的研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着智能手机的广泛普及和移动互联网技术的飞速发展，移动支付在全球范围内迅速崛起，深刻改变了人们的支付习惯和商业模式。在中国，移动支付市场更是呈现出爆发式增长，成为推动数字经济发展的重要力量。

据中国人民银行数据显示，2023年我国移动支付业务1851.47亿笔，金额555.33万亿元，同比分别增长16.81%和11.15%；2024年一季度，移动支付业务443.32亿笔，金额152.07万亿元，同比分别增长7.38%和5.17%。移动支付的应用场景日益丰富，涵