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吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》
品牌推广方案集锦七篇
品牌推广方案篇1
新媒介，已经越来越深入地影响了大众的生活方式和获取信
息的方式。新媒介的兴起和壮大，不仅对传统媒介形成巨大冲击，
而且对旧有的品牌推广产生了很大的影响。伴随着媒介的不断创
新与突破，新媒介给品牌推广所带来的前所未有的全新视野，挖
掘新媒介投资价值，推动新媒介在品牌推广领域的广泛运用。
1中国服装企业的现状及品牌推广的必要性
1.1中国服装企业实施品牌战略的必要性
自中国加入WTO之后，中国的服装品牌市场进入了一个竞争
日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。随着国内劳动力成本
的上涨，非关税壁垒阻碍、反倾销诉讼、环保等问题的出现，原
先中国所具有的成本优势及价格优势正在逐渐减弱。国内企业和
品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。服装企业
加强品牌意识实施品牌战略化已经势在必行。
1.2品牌概述
品牌是一个企业区别于其他产品和企业的标志，对企业而
言，它代表了一种潜在的竞争力与获利能力，对消费者而言，它
以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》
是质量与信誉的保证。品牌经营与品牌战略应成为企业发展的根
本任务。因此品牌推广显得尤为重要，它是品牌策略中紧密相连
的步骤。
1.3品牌推广概述及新媒介对品牌推广的影响
品牌推广，即对企业和对外发布过的品牌利用各种媒介和渠
道向市场以及消费者进行广泛宣传。提高消费者对品牌的认知
度，美誉度，从而建立优良的品牌形象，促使品牌增值。媒介是
品牌推广的最好载体。新媒体的出现为服装企业的品牌推广带来
新策略，那么什么是新媒介？它与传统媒介相比具有哪些特点？
2新媒介概述
2.1新媒介的定义
一般而言，新媒介指所有与传统媒介相比较，在技术、运营、
产品、服务等商业模式上有相当创新的媒体平台和机构。他们借
助于全球性的新技术革命，以互联网、移动通信等数字传播技术
为驱动，主要包括互联、手机媒体、数字电视、移动电视等。
2.2新媒介的传播特点
新媒体具有消解力量。传播状态由一点对多点变为多点对多
点。在新媒体环境中，受众的地位逐步提高，主动性增强，人们
可以有选择性地接受并发布信息；新媒体具有较强的互动性，人
百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府
们在虚拟化的新媒体世界里同他人和现实世界直接交流。同时，
它还具有交互性和跨时空的特点。
2.3新媒介产生的影响
新媒介，已经越来越深入地影响了大众的生活方式和获取信
息的方式。新媒介对传统媒体的造成巨大冲击。新媒体的诞生不
仅在商业模式上改变了人类的生活状态，而且对旧有的品牌推广
产生了很大的影响。挖掘新媒介投资价值，推动新媒介在品牌推
广领域的广泛运用。
2.4新媒介对服装品牌推广的必要性
由于新媒体的庞大受众多是年轻人，这正和许多服装品牌的
目标消费群相吻合，作为服装企业也要跟上时代的步伐，及时调
整品牌推广策略，合理利用新媒体，以建立服装企业的品牌价值。
3服装品牌推广在新媒介领域的应用策略
3.1服装品牌对新媒介领域中传播载体的选择
对于新媒体的利用要基于服装企业的产品定位，不同新媒体
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