2025年手机媒体快速发展与未来趋势研判.pdfVIP

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

手机媒体快速发展与未来趋势

研判

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

手机媒体快速发展与未来趋势研判

■于保月

手机媒体被称为“第五媒体”，自2008年电

信三分重组和2009年初3G无线网络推出以来，

手机媒体发展迅速，市场规模不断扩大，成为信

息发布和数字出版的新亮点。作为服务窗口行业

的银行来说，其产品、服务的传播与客户市场的

营销，对手机媒体的充分运用和前瞻性研究已成

为紧迫的课题。

一、手机媒体的现状

（一）从手机媒体特点看，与传统媒体和互

联网相比，手机媒体除了人们熟知的便携性、移

动性、个性化外，还包括以下4个特点：一是多

媒体融合。手机媒体融合了报纸、杂志、电视、

广播、网络等所有媒体的内容和形式，成为一种

新兴媒体。其传播方式也融合了大众传播和人际

传播、单向传播和双向传播、一对一和一对多、

多对多等多种形式，形成了一个相对复杂的新的

传播网络。与此同时，手机还可以配合报纸、电

视、广播、网络等媒体进行互动，实现“全媒体”

百学须先立志。——朱熹

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

更高。在手机报的用户中，高学历的用户比例较

大，尤其是本科与大专学历的用户，其比例分别

为46.5%和24.4%。说明手机报业务对于高学历

的人群更有吸引力。一方面这部分人群具备阅读

和理解新闻的能力，甚至有能力对关注的新闻提

出自己的见解；另一方面，他们积极获取手机报

的内容，也是对外交往的重要信息渠道。在从业

性质的比较上，手机报用户比例最高的是学生，

达到了35.9%。其次是企业和公司的普通工作人

员，比例占到了23.9%。这两个群体与上面分析

的年龄结构有一定的对应关系，即19至29岁的

人群，他们有时间、也有兴趣从手机报获取更及

时的外界信息。企业的中层管理人员对手机报的

使用比例达到了12.6%，而高层管理人员的使用

比例很低，只有2.9%。

（三）从手机报的运营现状看，当前手机报

可以分为两大类，一类是以中国移动为主的运营

商的自主品牌手机报，如我们常见的新闻早晚报

等。另一类，则是依托报纸等传统媒体品牌推出

的手机报，如新华手机报、齐鲁手机报等。手机

报和传统报纸的赢利模式不同，传统报纸主要靠

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

发行和广告赢利，而手机报则主要通过三种手段

实现赢利：一是对彩信定制用户收取包月订阅费

实现赢利，比如目前各种手机报用户，每月的包

月费用为5元到25元不等；二是对WAP网站

浏览用户采取按时间计费的手段；三是借鉴传统

报刊的做法，通过广告吸附来实现赢利。前两种

情况无疑要受制于运营商，这是技术问题。后一

种情况，现在也受到运营商的严密防范，不允许

媒体提供的内容中夹带广告内容。

（四）从传统媒体到手机报的发展情况看，

手机作为第五媒体的独特之处在于，其他四大类

大众媒体最开始是以新闻、娱乐为主要内容，然