小红书2025双11好东西宝典.pdfVIP

序言

每一件被分享的好东西背后，都藏着一种美好的生活可能

研究背景与核心内容

本报告围绕「十大核心兴趣圈层」，基于社交热度与用户偏好数据，深度解读当代消费趋势，

精选每一份心动好物。我们以「晒」这一关键社交消费形态为切口，通过「晒场人设」洞察

消费背后的情感需求与社交动机，并借助「好东西宝典」立体评估体系，推荐融合功能、情

绪与场景的高口碑单品。愿这份指南助您在属于自己的晒场里，遇见同好，探索生活，抵达

向往的每一种可能。

具体包括：

•解析「晒场主理人」的消费特征与行为动机

•围绕十大兴趣晒场，洞察不同圈层的消费偏好与生活方式

•发布契合「晒晒文化」的趋势好物，助力用户打造美好生活图景

研究方法与数据来源

定量调研：2025年度用户兴趣消费专项调研，有效样本量N=2000

社媒数据分析：对目标周期（2025.1-2025.9）内全平台内容进行标准化采集与统计分析

桌面研究：基于平台公开数据及行业研究报告进行交叉验证

来源：克劳锐指数研究院；

「好东西」

就要「晒」出来

晒场人设崛起

消费因「我」而产生

晒场深度洞察

「好东西宝典」

来源：克劳锐指数研究院；

01从「购物车」到「晒场」

消费者的决策路径正从「线性的计划购买」走向「网状的灵感触发」，

用户也从「在已知中选最好」走向「在发现中定义自我」，

人们买单的，愈发不是物品的功能，而是它所能构建的身份、带来的共鸣与获得的情感满足。

#1.0

囤货买功能驱动·生存与安全需求

核心诉求是「性价比最大化」，买得多、买得省

@congcc「清单式、集中式购物」，需求极其明确，购物车多为「生活必需品」

「价格敏感度高」且对传统电商平台的「官方活动高度信赖」

需求清单比价购买

#2.0

搜索买品牌/品类驱动·效率与归属需求

@唐夹⼼

核心诉求是「决策最大化」，在既定路径内追求「最优解」

「信任心智主导」，消费决策很大程度上被品牌营销提前塑造，

「关键词目标式搜索」，快节奏生活需快速做出「不会错」的决策

需求搜索比较购买

#3.0

晒晒买场景兴趣认同驱动·自我实现与社交需求

消费核心是「我」以及「我所向往的生活」，买得对、晒得美

「场景化灵感触发」，消费即创作，购物车是相互关联物品的组合

「为认同买单」且对去中心化的「社区真实口碑高度信赖」

@盐⾥