2025年商标的反向假冒研究.pdfVIP

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

商标的反向假冒研究

商标反向假冒是指反向操作商标的假冒行为,也就是说,在没有经过商标所有

权人同意的情况下,将他人商品上的商标替换成其他商标,从而将这些商品进行

销售的行为。该违法行为带有较强的欺骗性,不仅破坏了所有权人行使专有商标

的权利,同时也对被反向假冒者的商品信誉造成了损害,使消费者产生误解,进而

破坏公平的市场经济秩序。这种违法行为应受到制止和惩罚。

一、商标反向假冒的概述

反向假冒,由英文reversepassingoff演变而来,从字面上理解,就是商标

假冒的反向操作,它是由传统的商标假冒行为发展而来,假冒者通过简单的替换

商标的方式冒充来自他人的商品,通常假冒者提供的商品或服务与原告的相似,

这就构成假冒。《美国1946年的栏哈姆法》是商标反向假冒含义的起源,其中第

1125条的第127款将此违法行为定义为reversespassingoff,从表面上来看,

就是相反的骗卖或颠倒的骗卖。于是,商标反向假冒可以被定义为:未经商标权人

许可而撤换他人合法帖附的商标后,再将商品投入市场的行为。

1994年北京发生的枫叶商标与鳄鱼商标纠纷案,被认为是中国的商标反向假

冒第一案。这类事件的相继出现,促使我国的《商标法》于2001年进行了修改,

明确将未经商标注册人同意,更换其注册商标并将被更换商标的商品又投入市场

的行为属于商标侵权行为纳入《商标法》调整范围中,避免了司法机关在今后处

理此类案件时,出现类似枫叶与鳄鱼商标纠纷案无法可依的尴尬局面。

商标反向假冒的情形可以分为两种:一是擅自将商标注册人商品上的商标换

成行为人自己的商标,并将该商品作为自己的产品出售;一是擅自将商标注册人

商品上的商标移除,并将该商品再次出售。前者明显地在商品标识上显示出假冒

行为人,被称为显性反向假冒;后者无法直接从商品上辨别出假冒行为人,被称为

隐性反向假冒。这两种行为都反映了反向假冒行为所具有的隐瞒商品真正来源的

基本特征。

二、商标反向假冒的法律性质

商标反向假冒的侵权行为有多个方面,既是商标侵权行为,又是不正当竞争行

为,同是还是侵害消费者利益的行为。

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操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

(一)商标反向假冒是商标侵权行为

商标反向假冒窃取了商标权人的商品信誉,侵害了商标权人的商标权。在显性

反向假冒中,行为人在没有被注册商标权利人授权的情况下,擅自将自己或者其

他人的商标替换成其所购买的商品的注册商标,将原来的商品及其注册商标分离

开来,从而影响了这些商品信誉的发展,使这些商品的商标专用权人的权利受到

侵犯。在隐性反向假冒中,行为人未得到权利人允许,为牟取不正当利益,私自替

换、去除特定商品上的商标,这种违法行为也使商标权人的合法权益受到了损害。

这里所说的利益有两种:一个是商品的直接财产利益,另一个是商标的无形价值。

商标的反向假冒这种行为,是法律规定的侵权行为的构成要件,是一种侵犯商标

权的行为。

(二)商标反向假冒是不正当竞争行为

商标的反向假冒是违法行为人为了牟取不正当利益,假冒其他人的商品的行

为,破坏了市场的公平竞争,影响了市场有序发展。根据我国的《不正当竞争法》

第二条第一款和第二款之规定:经营者在市场交易中,应当遵循自愿、平等、公平、

诚实信用的原则,遵守公认的商业道德,本法所称的不正当竞争是指经营者违反