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企业品牌形象识别系统（BI）设计规范模板

一、适用范围与核心价值

本模板适用于企业品牌形象识别系统（BrandIdentity，简称BI）的标准化设计与管理，覆盖初创企业品牌从0到1的构建、成熟企业品牌形象的升级优化、集团型企业多品牌规范的统一管理，以及设计团队执行标准化输出、市场部门规范物料制作等场景。

通过系统化的BI规范，可保证品牌视觉元素在各渠道、各场景下的一致性，强化受众对品牌的核心认知，提升品牌专业度与市场竞争力，同时降低跨部门沟通成本，避免因设计差异导致的品牌形象稀释。

二、规范设计全流程操作指南

（一）前期调研：明确品牌定位与用户需求

目标：通过内外部调研，明确品牌核心价值、目标用户及行业差异化方向，为BI设计提供依据。

操作步骤：

企业内部调研

与企业决策层（如总经理、品牌负责人）沟通，明确企业使命、愿景、核心价值观及品牌战略目标（如“科技赋能生活”“年轻化转型”等）。

梳理企业现有品牌资产：是否已有标志、色彩、字体等视觉元素？过往市场反馈如何？需保留或优化的部分有哪些？

外部市场调研

分析行业头部品牌的BI特点（如科技类品牌的蓝色系、快消品牌的活力色），总结行业共性规范与差异化方向。

通过问卷、用户访谈等方式调研目标用户（如“25-35岁职场女性”）对品牌的认知偏好，知晓用户对“专业感”“亲和力”“创新性”等视觉元素的期待。

输出调研结论

形成《品牌定位报告》，明确品牌核心价值（如“可靠”“高效”）、品牌个性（如“严谨中带温度”）、目标用户画像及关键词（如“科技感”“简约”“国际化”）。

（二）品牌基础系统设计：构建核心视觉元素

目标：定义品牌最核心的视觉符号，包括标志、色彩、字体、辅助图形等，保证基础元素的独特性与可延展性。

1.标志设计规范

标准图形：提供标志的标准稿（彩色、单色、反白稿），明确图形比例（如“标志横向与竖向使用时，最小尺寸不低于10mm”）、安全间距（“标志周围需保留≥X倍图形尺寸的空白区域，避免与其他元素重叠”）。

标志变体规范：针对特殊场景（如小尺寸应用、动态媒体），设计简化版标志（如去除细节线条）、横版/竖版组合、标志与品牌名称的标准组合方式（左对齐、居中对齐、上下组合等）。

2.色彩系统规范

主色：定义1-2种品牌主色，明确CMYK（印刷色）、RGB（屏幕显示色）、潘通色号（Pantone），并标注使用场景（如主色用于大面积背景、核心标题）。

辅助色：定义3-5种辅助色，用于区分信息层级、提升视觉丰富度，需说明与主色的搭配逻辑（如“辅助色亮度不低于主色20%，保证可读性”）。

渐变色/特殊色：如需渐变效果，明确渐变方向（如“从主色（#X）到辅助色（#X）线性渐变，角度45°”）；金属色、荧光色等特殊色需标注具体色号及使用限制（如“仅限高端物料局部使用”）。

3.字体系统规范

中文字体：选择1-2种主字体（如思源黑体用于标题，思源宋体用于），明确字重（如“标题用Bold，用Regular”）、字号层级（如“一级标题24-36pt，二级标题18-24pt，14-16pt”）。

英文字体：如涉及国际化，选择与中文字体风格匹配的英文字体（如Montserrat与思源黑体搭配），明确字重、字号规范。

字体使用场景：定义不同场景下的字体组合（如“PPT标题用主字体Bold+辅助色，用主字体Regular+黑色”），禁止使用未授权字体（如避免使用微软雅黑以外的非商用字体需提前确认版权）。

4.辅助图形规范

来源与设计逻辑：辅助图形可提取自标志元素（如标志中的几何图形）、品牌核心价值象征符号（如“科技感”的线条、“环保”的叶子），需说明设计理念（如“辅助图形通过流动的线条传递‘高效’的品牌个性”）。

应用方式：明确辅助图形的使用规范（如“可作为背景元素，覆盖率不超过30%”“可分割页面区域，需与主色保持对比度”）。

（三）品牌应用系统设计：规范多场景视觉呈现

目标：将基础系统元素延伸至实际应用场景，保证品牌形象在各类物料、渠道中的一致性。

1.办公物料类

名片：规范尺寸（如90mm×54mm）、材质（如300g铜版纸）、元素布局（左上角放标志+品牌名称，中间姓名+职位，右下角联系方式），中文字体用主字体，英文用英文字体，联系电话字号≥10pt。

信纸/信封：信纸尺寸（A4）、页眉页脚规范（页眉左侧放标志，右侧放公司名称；页脚放页码+网址*），信封尺寸（国内信封220mm×110mm），标志位于左上角，色彩用单色或主色。

PPT模板：定义母版结构（页眉左侧标志+公司名称，页脚页码+日期），标题栏用主色+主字体Bold，用主字体Regular，图表色彩按色彩系统规范，禁止使用与品牌无关的图标或背景。

2.数字媒体类

网站/APP：规范首页布局（顶部导航栏高度60px，左侧标志+右侧菜单