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综艺节目植入式广告的创新研究——以《奇葩说》为例

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摘要

在我国经济社会快速发展过程中，人们的收入和消费水平也不断提高，消费文化由此兴起，在发展过程中不断提档升级，在重视产品质量和实用价值的同时，更加注重的文化品牌和符号价值。此外，在信息技术、网络技术推动下，信息传播媒介也发生了巨大变化，特别是大众传媒，有力激发了民众的消费欲望，多元化、多样化个性化的广告、影像充斥于媒体间。在这样的社会环境下，综艺节目以其独特的娱乐性博得了广大受众的欢迎和热捧，吸引了大量社会投资，特别是各大生产商希望通过投资，在综艺节目广告中植入其产品，以扩大宣传效果，增强影响力。