跨文化视角下eBay易趣战略的剖析与启示.docx

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2025-10-24 发布于上海
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跨文化视角下eBay易趣战略的剖析与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务已成为全球经济的重要组成部分。电商全球化趋势日益显著，众多电商企业纷纷拓展海外市场，寻求更广阔的发展空间。这种趋势不仅改变了传统的商业模式，也重塑了全球经济的格局。

eBay易趣作为一家具有重要影响力的跨国电子商务企业，其发展历程充满了挑战与机遇。eBay易趣在全球多个国家和地区开展业务，连接了世界各地的买家和卖家，为全球消费者提供了丰富多样的商品选择。在其发展进程中，eBay易趣积极适应不同国家和地区的市场环境、文化背景和消费习惯，不断调整和优化自身的战略布局。例如，在进入中国