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2025年文化旅游消费市场消费行为模式研究报告

一、研究背景与意义

1.1研究背景

1.1.1政策驱动：文旅融合深化与消费支持体系构建

近年来，国家层面高度重视文化旅游产业发展，将其作为扩大内需、促进消费升级的重要抓手。2023年，文化和旅游部联合多部门印发《关于推动文化和旅游高质量发展的意见》，明确提出“深化文旅融合，培育新型消费模式”，强调以高质量供给满足人民群众日益增长的精神文化需求。同时，“十四五”规划纲要将“促进文旅消费”列为扩大内需战略的重点任务，各地相继出台文旅消费券、税收优惠、基础设施补贴等政策，为市场注入强劲动力。政策的持续加码不仅优化了行业发展环境，更引导市场主体从