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DEA模型在高校官方小红书账号推广效率中的应用研究

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1DEA模型概述与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2高校官方小红书账号运营现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.3推广效率研究的必要性与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1研究目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.2.2研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.1研究方法选取与说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.2技术路线图绘制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.4研究创新与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.4.1研究创新点提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.4.2研究存在的局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

二、DEA模型与推广效率相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.1数据包络分析理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.1.1DEA模型定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.1.2CCR模型与BCC模型详解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.2推广效率评价指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.2.1推广效率概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.2.2关键评价指标选取与说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.3高校官方小红书账号推广特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.3.1平台特性对推广的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.3.2高等教育领域推广的特殊性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

三、高校官方小红书账号推广效率DEA实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.1研究对象选择与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.1.1高校官方小红书账号样本筛选．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

3.1.2数据来源与收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

3.2DEA模型构建与参数设置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

3.2.1模型选择与目标函数设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66

3.2.2输入输出指标量化与赋权．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

3.3实证结果分析与解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

3.3.1整体推广效率评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

3.3.2单个账号效率比较分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83

3.3.3影响推广效率的关键因素识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85

四、提升高校官方小红书账号推广效率的对策建议．．．．．．．．．．．．．90

4.1基于DEA分析结果的经验总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．91

4.1.1高效率账号的经验借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．96

4.1.2低效率账号的改进方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．