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移动端购物平台现状分析和发展趋势研究

原创：谢天天

摘要：移动互联网的普及和不断的持续上升发展，为我们的生活带来了便捷，为传统企业带来了机遇和发展，打破了市场原有的传统营销模式，呈现了多样化的购物模式，在2015年双十一天猫淘宝的销售量达到了912亿元的金额当中可以看出，网购已经成为了我们生活习惯发生了一个质的飞跃，本文从移动电子商务的概念出发，分析现有的移动端购物平台的发展现状和未来购物的发展趋势，并对此深入了解和进行研究。

关键词：电子商务、移动电商、移动端、购物、发展趋势。

一、前言

随着现在互联网在人们生活当中占据着相当重要的一部分，普及率越来越高，衍生出相当多的新生产业和为企业带来了一定的上升发展空间，打破了固有的传统购物观念和单一的购物模式，传统行业和互联网相结合呈现了多样化的购物模式，成为了一种新型的营销推广的手段。直至现在，渗透到了人们生活当中的衣食住行等领域的方方面面。在持续不断的发展过程中，从最初的电脑端衍生出现在的移动端。大街上，每一个人都拥有一台手机，除了通讯还可以购物及娱乐一身，成为了人们生活当中形影不离的一部分，为我们的生活带来了快捷和便利，也成为了电子商务产业当中发展的一个新的方向和趋势，无形中形成了各大购物平台的一种新型的购物营销手段。

二、移动端购物平台的概述：

（一）关于购物类电子商务概念

在基于强大的互联网这个巨大无形的通讯网中，它不断地持续良好的发展带动了整个地区的消费经济，促进了整个行业的营销模式的调整，影响了一大部分消费者日常的购物行为，对现有的经济发展起到了推动的作用。按照电子商务参与者的性质不同，分为B(商业)，C（消费者），G（政府），延伸出多种购物模式，譬如：B2B、B2C、C2C、B2G、C2G、O2O（线上交易线下洽谈）、G2G，还延伸出了多种复合型的购物模式，例如：B2B2C，将两个商务流衔接整合成一个模式，比传统的购物行业大大的节省了运营成本，可以更有效的为客户提供更好的服务。随着这种商业模式不断开始发展成熟，出现了智能手机和平板电脑，覆盖市场的份额越来越大，发展水平也随着每年不断攀升，技术也在不断的发展完善到成熟，渐渐地PC端过渡到移动端，人们可以随时随地的实现即使通讯、购物、娱乐、了解多方面的资讯等等。真正的实现一机在手，天下我有。

（二）移动端购物平台的特点

1.即时性

不再受到空间和时间的限制，人们可以随时随地、随心所欲的实时实地进行购物。

2.便捷

相对于实体店，方便用户比价，衡量哪件商品更值得买。同类商品多种价格，更容易能让用户选择适合他们内心能承受的价格范围进行购买，而且拥有更多时间可以选购自己所喜欢的商品，比起坐在电脑前抢购，移动设备比起电脑端进一步方便了人们的生活，完成了选购和支付的过程，用户只需在家等待收货即可。

3.用户规模大

[1]（右图）根据CNNIC发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2015年12月，中国网民规模达到6.88亿，全年新增网民3951万人，互联网普及率达到50.3%，比2014年提升了了2.4百分点，中国手机网民的规模达到了6.20亿，跟往年增加了6303万人，跟往年相比，手机上网人群占比提升了4.3%，中国网民通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的分别为67.6%和38.7%，手机上网使用率为90.1%，平板电脑上网使用率为31.5%。

[2]（右图）截止到2015年12月，我国网络购物用户数量达到4.13亿，较2014年底增加5183万，增长率为14.3%，手机网络购物的使用比例为54.8%。

由此可见，网络购物的发展空间极大，正保持着持续稳定上升发展空间，有一定的潜在的用户数量和销售价值。

4.点对点

通过大数据搜集用户日常的购买行为、惯性购物商品类型和收藏类商品进行分析，分析用户的经济收入、价格心理、喜好和挖掘消费潜在价值，还有用户的性别、年龄层、性格、爱好、兴趣等多方位进行分析。在适当的时机将用户们有潜在性购买和需求迫切的商品进行推送，诱导用户进行消费，让用户在享受购物的过程体验中，更加简单便捷，还可以根据用

（二）引入虚拟现实化购物体验

随着VR技术在近期频繁出现，该技术拥有着穿戴设备的体验、虚拟真实的场景，人们只需要躺在家里的沙发、大床上就可以进行场景虚拟化，走入数字化的世界探索奥秘。不少商家频频把视线聚焦到这类技术当中。在未来当中，可以还原真实场景，商家可以选择场景在互联网上虚拟世界进行摆卖，有自己的虚拟商店，虚拟货品，用户也可以选择自己购物的场景，可以模拟自己周游世界的购物。在虚拟环境中可以将商家所售的商品进行还原，用户可以即时试穿体验是否适合自己，还降低了网购会遇到假货的风险，商家的退货率即将大大降低，提高了购物过程的效率。

（三）未来的