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江南大学考试科目:《广告传播学》第二阶段练习题

一、填空题（每空1分，共10分）

1.按传播状态来分，可分为动态沟通功能和静态沟通功能。

2.信息沟通能是广告传播的最基本功能。

3.创新扩散过程分为前奏、过程和后果三个阶段。

4.报纸广告具有报导性、信赖性、即时性和计划性的媒介特征。

5.直邮DM广告媒介分为信函和明信片两类。

二、不定项选择题（每题2分，共20分）

1、从媒介和受众的关系来看，DM直邮广告具有（B）。

A、短时效功能B、直接沟通功能C、动态沟通功能D、间接沟通功能

2、广告传播的创新功能包括（AC）。

A、产品创新B、消除不确定性C、新产品扩散D、建立熟悉感

3、美国学者罗杰斯和休梅克通过深入研究，叙述了一个较为成熟的（A）模式

A、创新扩散过程B、使用与满足C、循环模式D、直线模式

4、广告传播的三种情报是（BCD）。

A、销售情报B、商品概念的情报C、品牌名称D、感性的情报

5、广告传播创新功能的核心是（D）。

A、生产新产品B、使用新技术C、采用新方法D、接受新产品

6、（BC）属于户外广告。

A、货架陈列广告B、路牌广告C、交通广告D、柜台广告

7、现代人们通常提起的传统的大众传播媒介的“四大金刚”是指（ABD）和电视。

A、杂志B、广播C、招贴D、报纸

8、占用报纸的一个版面做广告，这样的广告称之为（B）。

A、空白广告B、整版广告C、报眼广告D、刊头广告

9、招贴广告的功能特征是（ABC）。

A、信息传播面广B、有利于视觉形象传达C、审美作用D、立体感强

10、1979年3月5日，（C）人民广播电台在全国广播电台中率先恢复广播广告业务，播出首例“春蕾药性发乳”广告。

A、中央B、广州C、上海D、北京

三、判断改错题（每题2分，共20分）

1、广告活动，实质上是一种大众性的信息传播活动，有着多方面的功效和作用。（对）

2、广告传播的创新功能是指通过特定有效的广告传播活动，传者与受众实现信息共享，并从信息受众那里获得相应的信息反馈。（错）

3、树立良好的企业形象是企业综合性的、全方位的工作。（对）

4、20世纪50年代，美国学者泰勒提出了影响深广的“文化概念”。（错）

5、广告媒介策略是企业实行行销策略能否成功的关键因素之一。（对）

6、按传播方式，媒介可分为国内媒介和国际媒介。（错）

7、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心是在美国。（错）

8、广告制作费用相对低廉，这是报纸媒体与电视媒体的主要差别之一。（对）

9、杂志媒介具有移动性和伴随性，成为“跟你走”的媒体。（错）

10、路牌广告是一种高频率的流动广告媒介（错）

四、名词解释题（每题5分，共10分）

1.企业形象——

答：企业形象——是指企业的产品、服务、人员素质、经营作风以及公共关系等在社会公众中留下的总体印象。它是企业素质的综合体现，是企业文化的外在反映，是社会公众对企业的总体评价。

2.网络广告——

答：网络广告——指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。（或：网络广告是基于计算机操作，通过国际互联网络Internet发布和传播的电子广告。）

五、简答题（每题6分，共18分）

1、什么是广告传播创造需求的功能？

答：“创造需求”是指那些人们本身存在的，但在一定条件下，人们自身还没有意识到，没有被激发起来的需求。换言之，是指