永辉超市消费者购买行为洞察与促销策略优化研究.docx

下载文档

0
0
约8.2万字
约 64页
2025-10-28 发布于上海
举报
版权申诉
保障服务

永辉超市消费者购买行为洞察与促销策略优化研究.docx

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

永辉超市消费者购买行为洞察与促销策略优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今的商业格局中，超市行业作为零售业的重要组成部分，正面临着日益激烈的竞争。随着经济的发展和消费者生活水平的提高，消费者的购物需求和行为模式发生了显著变化，对购物的便利性、商品品质、价格以及购物体验等方面都有了更高的要求。与此同时，电商的迅猛发展给传统超市行业带来了巨大的冲击，线上购物的便捷性吸引了大量消费者，分流了超市的客源。据相关数据显示，近年来我国网上商品和服务零售额占社会消费品零售总额的比例持续上升，从2016年到2022年，该比例由15.51%上升到31.36%，这