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数字化时代下ZSH集团商业地产营销战略转型与创新对策研究

一、引言

1.1研究背景

商业地产作为房地产市场的重要分支，在经济发展和城市化进程中扮演着关键角色。近年来，随着我国经济的稳步增长和城市化进程的加速推进，商业地产行业呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，过去十年间，我国商业地产投资年均增长率保持在较高水平，商业营业用房投资额不断攀升，市场规模持续扩大。然而，在繁荣发展的背后，商业地产行业也面临着诸多挑战。

从市场环境来看，商业地产市场竞争日益激烈。众多企业纷纷涉足商业地产领域，导致市场供给不断增加，尤其是在一线城市和部分热点二线城市，商业地产项目如雨后春笋般涌现，同质化竞争现象严重。