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跨文化背景下中国职业教育的品牌国际战略构建

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1全球化趋势下职业教育国际化的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2中国职业教育发展的现状与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.3跨文化背景下职业教育品牌建设的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1探索中国职业教育品牌国际化的途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2构建跨文化背景下的品牌战略框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3提升中国职业教育国际竞争力的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3.1文献研究法与案例分析法的结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.3.2定性分析与定量分析的互补．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1品牌国际化理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1.1品牌资产与国际传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.1.2文化差异与跨文化管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.1.3职业教育品牌定位与发展理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.2相关研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.2.1国外职业教育国际化经验借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.2.2国内职业教育品牌建设研究成果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.2.3跨文化背景下品牌传播研究成果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

三、中国职业教育国际品牌建设现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.1中国职业教育国际影响力现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.1.1招生规模与专业分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.1.2合作交流与项目实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.1.3品牌认知度与形象评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.2中国职业教育国际品牌建设存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

3.2.1品牌定位模糊与特色不明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66

3.2.2跨文化传播能力不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

3.2.3国际合作层次有待提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

四、跨文化背景下中国职业教育品牌国际战略构建．．．．．．．．．．．．．70

4.1品牌定位与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

4.1.1明确品牌核心价值与目标市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

4.1.2设计具有国际竞争力的品牌标识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

4.2跨文化传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

4.2.1语言翻译与文化本土化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

4.2.2媒体宣传与公共关系建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79

4.2.3参与国际交流与展示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80

4.3品牌传播渠道建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83

4.3.1互联网平台与数字营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84

4.3.