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2025年助理广告师职业水平考试（广告专业实务）题库历年参考题库含答案详解

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共50题）

1、根据《广告法》，以下哪类用语属于绝对化用语？

A.全国销量第一

B.用户满意度100%

C.最低价

D.真实有效

【参考答案】A

【解析】《广告法》第9条明确禁止国家级最高级最佳等绝对化用语。B选项用户满意度100%违反真实义务，C选项最低价需有依据证明，D选项真实有效不构成绝对化表述。A为正确答案。

2、评估广告效果的核心指标是？

A.销售额增长

B.品牌知名度

C.点击量

D.广告投放成本

【参考答案】B

【解析】品牌知名度是长期效果的核心指标，直接反映广告传播深度。A选项关注短期销售，C选项为执行指标，D选项为成本控制项。B选项更符合品牌建设需求。

3、广告创意设计应遵循的首要原则是？

A.色彩鲜艳

B.独特记忆点

C.成本控制

D.视觉冲击力

【参考答案】B

【解析】广告创意需通过独特记忆点建立品牌认知，创意设计的核心原则。A、D选项属于形式要素，C选项与创意无关。B选项直接关联传播效果。

4、媒介组合策略中组合策略的核心是？

【选项A.全媒体覆盖B.精准投放单一平台C.媒介间互补D.降低成本

【参考答案】C

【解析】组合策略强调不同媒介的互补性，如电视（覆盖广）+社交媒体（互动强）+户外广告（场景化），通过多维度触达提升效果。A选项忽略成本，B选项限制传播广度，D选项非核心目标。

5、《广告法》修订实施时间是？

A.2016年

B.2018年

C.2020年

D.2022年

【参考答案】B

【解析】《广告法》于2017年修订，2018年9月1日正式实施，新增保健食品广告监管、互联网广告规范等条款。A选项为旧法实施时间，C、D选项无相关修订记录。

6、A/B测试主要用于评估哪种广告效果？

A.品牌形象

B.销售转化

C.媒介成本

D.创意接受度

【参考答案】B

【解析】A/B测试通过对比不同广告方案（如文案、图片）的点击率、转化率等数据，直接评估销售转化效果。A选项需长期跟踪，C选项通过ROI计算，D选项依赖调研问卷。

7、选择广告媒介时最关键的因素是？

【】A.媒介价格B.创意匹配度C.目标受众D.媒介权威性

【参考答案】C

【解析】媒介选择需以目标受众为核心，如群体选择抖音，商务人群选择财经类APP。A选项需结合预算评估，B选项影响创意效果，D选项适用于权威背书类广告。

8、根据《广告法》，以下哪种虚假宣传行为会被处罚？

A.用户好评如潮

B.连续三年销量领先

C.100%无副作用

D.最佳选择

【参考答案】C

【解析】C选项100%无副作用属于绝对化用语且缺乏科学依据，违反《广告法》第28条。A选项需有真实数据支撑，B选项需注明统计范围，D选项为禁止的绝对化用语。

9、某品牌计划在2024年推出新品，广告策划案的核心要素应优先考虑（）

A.广告语创意

B.目标受众分析

C.广告媒介选择

D.预算分配方案

A.目标受众分析

B.广告创意设计

C.媒介组合策略

D.预算执行计划

【参考答案】A

【解析】广告策划需以目标受众分析为基础，明确用户画像和需求，其他要素（如创意、媒介预算）均围绕此展开。选项B、C、D为执行层面内容，非核心要素。

10、在制定媒介组合策略时，应优先考虑（）

A.媒介成本最低

B.媒介覆盖面最广

C.媒介受众与产品匹配度

D.媒介传播速度最快

A.成本效益最大化

B.受众触达精准度

C.媒介渠道互补性

D.传播周期最短

【参考答案】C

【解析】媒介组合需根据产品特性选择与目标受众匹配的渠道（如母婴产品侧重母婴类APP），同时兼顾渠道互补性（如电视+社交媒体）。选项A易忽视受众精准度，D可能影响长期品牌曝光。

11、某饮料品牌计划在夏季推广新品，媒介预算分配应侧重（）

A.线上广告投放

B.线下活动费用

C.按媒介效果评估结果动态调整

D.同类竞品预算对标

A.固定比例分配

B.根据实时调整

C.竞品预算加成

D.效果导向动态优化

【参考答案】D

【解析】动态调整预算能更高效利用资源（如某平台点击率高则增加投入）。选项A忽略市场变化，C可能引发价格战，B未考虑长期效益。

12、广告效果评估中，定量分析模型不包括（）

A.AARRR模型

B.4P理论

C.ROI计算公式

D.用户画像分析

A.媒介触达率

B.用户留存周期

C.广告转化漏斗

D.品牌知名度指数

【参考答案】B

【解析】4P（产品、价格、渠道、促销）属营销策略，非效果评估模型。A、C、D均为