2025年短视频竞品分析报告!.pdfVIP

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

短视频竞品分析报告！

短视频App占据了人们大量的碎片化时间，短视频平台也从最初

的UGC到直播，再到现在的电商直播，从最初的碎片化时间到看直播

购物全场景。

一、行业背景

1.1政治环境

2025年8月，为贯彻落实中央部署，大力实施创新驱动发展战

略，积极推动传统媒体数字化、网络化、智能化发展。2016年，伴

随各种独立短视频平台的成立以及传统纸媒对短视频内容形式的初

步探索，短视频形式受到越来越多媒体和内容生产方的关注。这对于

短视频app市场无疑提供了一个巨大的市场开发空间。

1.2发展环境

伴随国内移动互联网的加速发展，短视频已经成为用户日常获取

信息的重要方式。根据艾瑞咨询2020年4月用户调研数据显示，用

户在过去接触过的内容形式中，短视频位列首位。艾瑞数据监测产品

UserTracker同时显示，截至2020年6月，移动网民端短视频渗透

率已达65.8%，伴随5G网络的落地和加速普及，短视频用户规模预

计仍将进一步增长。

相较于传统图文形式，短视频声画结合，信息承载量大且丰富，

符合当前碎片化的阅读场景和人们高效获取信息的习惯，易分享扩

第1页共12页

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

散，尤其符合资讯类内容的传播需求。

图1

1.3经济环境

当前，主流媒体加快建设短视频平台，各种短视频平台也在加速

探索各类商业化模式，通过视频版权售卖、内容合作生产、流量广告

变现等方式，反哺优质资讯短视频内容的生产。疫情下移动互联网短

视频行业红利突显，人均每日app使用时长达6.7小时。

1.4社会背景

在新媒体时代，短视频、直播在短短几年间迅速发展，推动信息

传播形式不断升级，已经成为主流媒体展示信息的重要方式。在政策

推动下，传统媒体积极发展“两微一端”（微信、微博、新闻客户端）

的内容传播，资讯短视频成为其重点发展领域。以抖音App为例，截

至2020年8月，“时事”标签下，粉丝量超过一千万的主流媒体账

号已达31个。

互联网基因强大的短视频的形式为严肃刻板的传统媒体带来新

的启发，拓宽了资讯的内容边界，诞生出除了社会、经济、时政等“硬

新闻”内容以外的，更多反映社会经济、折射人性的资讯短视频。

1.5技术发展

互联网技术的成熟，让千人千面和兴趣定向技术对人群的定位更

加准确。4G网络的高速发展加之wifi热点的普及让人们能够方便快

速的浏览图片和视频进行选择，极大地改善了人们在浏览短视频中的

体验，极大地推动了短视频App的发展，而5G网络时代的到来将又

第2页共12页

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

迎来短视频新一轮的发展高潮。

二、竞品分析

2.1竞品信息

2.2发展历程

以上为抖音和快手的发展历程，可以看出：

抖音早期将产品定义为社交类软件，从美拍批量导入KOL