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红美人品牌柑橘网络销售现状分析案例概述

目录

红美人品牌柑橘网络销售现状分析案例概述1

1.1象山红美人柑橘产业发展SWOT分析1

1.1.1优势分析1

1.1.2劣势分析2

1.1.3机遇分析3

1.1.4威胁分析3

1.2象山红美人柑橘网络营销状况4

1.2.1象山县电子商务从业人员现状4

1.2.2象山红美人柑橘网络销售的有利因素5

1.2.3象山红美人柑橘网络销售的不利因素6

1.1象山红美人柑橘产业发展SWOT分析

1.1.1优势分析

1.优越的水热条件

象山纵跨中亚热带和南亚热带，气候适宜，柑橘通过盖膜留树保鲜可延迟至

春节后收；象山地域广阔，柑橘品种繁多，可以形成各种成熟期优势和品质优

势，是全国为数不多的可以周年应市的柑橘产区。象山属亚热带季风气候，气候

条件优越，区内各地平均气温在16.5-23.1C,降雨量、土地资源丰富，雨热同期，

可以为该地区柑橘生长提供足够的光照、降水及适宜的温度，也可以为柑橘生长

提供沃土⑼。区内独特的气候条件，还能满足区内水果的气候需求，有力延长了

区内柑橘产品的供应期。

2.科技推广队伍力量较强，区内种植技术提高

政府意识到推进柑橘产业高质量发展是发挥象山特色优势的客观需要。2001

年浙江省政府发文启动、农业水果部门具体实施的“优果工程〃以及2008年开

展的“优果工程升级行动〃，象山果园面积不增反减，单产大幅度提高，2020年

象山柑橘单产达到了23.97吨/公顷。象山还有作物研究院、柑橘育种与栽培工程

技术研究中心，以及市县相关研究机构，为象山柑橘产业的发展提供强有力的后

盾°］。在实施“优果工程〃计划以来，科研人员大力推广了“三诱〃技术、加

强避冻、避雨、避晒的“三避”栽培技术的推广，推行生态循环运作模式，重大

病虫害得到有效控制，黄龙病发病率低于控制水平，提高了区内柑橘生产效率和

柑橘产品的品质。

表2.12012-2021年象山红美人柑橘种植面积产量及产值

1

年份面积（公顷）产量（吨）产值(百万元)

YearAiea（lun2）Yield（ton）Output(millionyuan)

2012-201453.337300010

20152001200090

2016.71200001500

2017200002800003300

2018260005000004500

20192.77200006000

2020-202130.7120000010000

数据来源：中国柑橘行业发展研究报告

1.1.2劣势分析

1.区内多山，果园基础设施差

碍于象山多山的地理环境，象山90%左右的果园基本都分布在山上，一般远

离工业区和居民区，水电缺乏，果农资金投入不足，因此果园基础设施较差。独

特的亚热带季风气候使象山具有良好的水果生长条件的同时，其气候变化的不稳

定性，也使得旱、涝、风、霜灾害时常发生。而象山果园多居于山坡的特点，从

而使果园基础设施较差，抗灾能力下降，两者相互作