价格促销对商场品牌权益的多维度影响与策略优化研究.docx

价格促销对商场品牌权益的多维度影响与策略优化研究

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争日益激烈的市场环境下，商场作为商品流通的重要场所，面临着巨大的挑战。为了吸引消费者、提高销售额和市场份额，商场常常采用各种营销策略，其中价格促销是最为常用的手段之一。价格促销通过降低商品价格、提供折扣、满减、赠品等方式，直接影响消费者的购买决策，在短期内能够刺激消费，增加销售量。每逢节假日，各大商场纷纷推出大幅度的打折活动，如“双十一”购物狂欢节，众多商场参与其中，通过价格促销吸引了大量消费者，销售额在短时间内实现了大幅增长。

品牌权益是品牌资产的重要组成部分，它反映了消费者对品牌的认知、情感和行为倾向