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“互联网＋汽车”小鹏汽车的4P营销策略研究

【摘要】：小鹏汽车是汽车界的后起之秀，以“造年轻人喜爱的互联网汽车”的理念，开创并领跑中国互联网汽车市场。本文以小鹏汽车为例，基于4P经典营销组合（产品、价格、促销、渠道），进行\t:85/S/_blank互联网汽车营销组合的策略研究。

【关键字】:4P营销理论；小鹏汽车；营销策略

一、研究背景

1、公司简介

小鹏汽车科技有限公司成立于2014年，是一家创新型的互联网电动汽车公司。创始之前就已经获得包括UC创始人何小鹏，YY创始人李学凌等互联网精英的天使投资，正在进行A轮融资。企业愿景是“造年轻人喜爱的互联网汽车”。在互联网+和