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“小红书”品牌推广的优势和劣势.doc

“小红书”品牌推广的优势和劣势.doc

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    中文摘要

    随着多类社交平台的涌现，许多电商平台在这之中看见了商机，于是出现了社区与电商结合的做法。“小红书”是社区电商的领头羊，在线上推广这一块，“小红书”的做法借鉴了品牌推广的方式，社区型电商结合了微博的分享型社区和一般海淘网站的电商服务，忠诚于为用户服务。现在许多社区型电商服务应用获得了消费者的认可，已呈现快速发展态势。

    从长远的角度来考虑，企业需要明确自身的定位，打造良好的品牌形象，才能在市场上确保竞争优势。从品牌内涵扩展的阶段来看，首先，品牌作为区别标识，其功能是一种速记符号，代表产品的相关信息，其内涵集中表现为品牌属性和利益。其次

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