2025年市场营销学-重点总结.pdfVIP

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

第一章

市场营销——是个人和群体通过创造，并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种

社会和管理过程。

最终目标:满足需求和欲望

核心：交换

需要、欲望和需求的区别:

需要：没有得到某些基本满足的感受状态

欲望:对需要的特定追求。

需求：人们有支付能力并愿意购买某个特定产品的欲望。

营销者——是指希望从别人那里取得资源并愿意用某种有价值的东西作为交换得人。

营销者即可以是买方，也可以是卖方。

市场营销学—-是研究企业市场营销活动规律的企业经营管理科学，是建立在经济学、社会

学、行为学等基础之上，又与其有着不同的研究对象和研究内容的边缘性应

用科学。

宏观市场营销与微观市场营销的区别:

区别宏观市场营销