基于消费心理剖析的电子商务个性化推荐策略探究.docx

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2025-10-27 发布于上海
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基于消费心理剖析的电子商务个性化推荐策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的迅猛发展，电子商务在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民比例为80.0%。在电子商务市场规模不断扩大的同时，商品种类和信息也呈爆炸式增长。以淘宝、京东等大型电商平台为例，平台上的商品种类数以亿计，消费者在购物时面临着海量的信息。这种信息过载的现象使得消费者在寻找自己真正需要的商品时变得困难重重