广告创意解码类传播模式种创意策略.ppt

涉入關係買賣關係溝通關係伙伴關係師生關係主從關係受眾商品廣告主**第30页，共81页，星期日，2025年，2月5日九種溝通型式配方說話立場角色明星地位領域附加價值型態廣告主廣告主功能型商品商品社會型受眾受眾心理型本体式溝通自誇式溝通唯美式溝通分類式溝通悲劇式溝通喜劇式溝通實用式溝通地位式溝通享樂式溝通**第31页，共81页，星期日，2025年，2月5日溝通方式商品品質不夠突顯時……顯現廣告主對商品的支持抬高生產過程(研發.設備.管理…)抬高生產者的企業文化.理念.行事標準..以廣告主的背景,過去成果,推銷【信任】功能型廣告主說話立場廣告主明星地位【本體式】溝通**第32页，共81页，星期日，2025年，2月5日溝通方式商品過於創新,或是特點不顯著時……以廣告主的背景,對商品加以介紹廣告主具有貴族.名流.權威者形象強調商品的歷史,鄉土感,國際化..是家族品牌的繼承人,或是企業再出發的革新者即使很創新,因為一脈相承,系出名門,也容易被接受,如果欠缺背景,利用懷舊心理,也能見效廣告主借【祖宗】之力,推銷社會價值社會型廣告主說話立場廣告主明星地位【自誇式】溝通**第33页，共81页，星期日，2025年，2月5日溝通方式對於非實用性商品,功能不特殊,僅有漂亮包裝,設計大膽的商品……由廣告主的角度,來談論商品廣告主具有貴族.名流.權威者形象,傑出,是與眾不同的【明星】品味,個性,藝術家的風格,是最好的題材,時裝,化妝品,首飾….經常偏向此類溝通方式廣告主,向受眾推銷【品味,個性】心理型廣告主說話立場廣告主明星地位【唯美式】溝通**第34页，共81页，星期日，2025年，2月5日溝通方式對於“只要亮相,就有掌聲”的商品…經由級別,特徵,功能上的歸類,讓商品極度客觀的裸露出來商品自己介紹自己,自己證明自己,不要藉重任何外力客觀,冷靜,報導事實,讓商品的特質完全呈現商品因【客觀】,而取信於受眾功能型商品說話立場商品明星地位【分類式】溝通**第35页，共81页，星期日，2025年，2月5日溝通方式商品是解決受眾痛苦的救星……商品以自己完美的形象,自己介紹自己因為把【悲劇感】誇大演出,商品是舞台上閃亮的明星商品是受眾生活中渴望的救星傑出,符合時代需要,盡善盡美,在社會上有名聲商品向受眾推銷【聲名卓越】社會型商品說話立場商品明星地位【悲劇式】溝通**第36页，共81页，星期日，2025年，2月5日溝通方式沒有什麼好說,太多好說的商品……由商品主觀的角度,來談論商品誇大,無厘頭的,表現出商品奇妙,好玩,令人驚奇,出人意表的品質以喜劇的方式,把商品與受眾的距離拉開,更能突顯商品廣告主,向受眾推銷【衝動(瘋勁)】心理型商品說話立場商品明星地位【喜劇式】溝通**第37页，共81页，星期日，2025年，2月5日溝通方式解決受眾日常生活中的難題完全由“受眾”觀點,沒有廣告主的主觀…【因為….所以…使用了本商品後…結果…】而證明了本商品【高人一等】【不可欠缺】以功能,效果,實用,價格優勢,使用便利..抬高商品地位受眾因為商品的【用途】,而心動功能型受眾說話立場受眾明星地位【實用式】溝通**第38页，共81页，星期日，2025年，2月5日溝通方式商品溶入受眾的生活之中……完全由受眾的觀點,表現自己是受眾社群中一份子親近受眾,與受眾拉關係,顯現是受眾社會生活的一員,為社會地位上的一項重要道具,互相抬捧商品向受眾推銷【一体感】社會型受眾說話立場受眾明星地位【地位式】溝通**第39页，共81页，星期日，2025年，2月5日溝通方式靈犀相通,情人眼裡出西施……由受眾主觀的角度,與受眾談情說愛香水,心理上的滿足感超過實際的功能受眾與商品必須溶為一体廣告主,向受眾推銷【兩情相悅的歡愉】心理型受眾說話立場受眾明星地位【享樂式】溝通**第40页，共81页，星期日，2025年，2月5日廣告創意模式說話立場角色明星地位領域附加價值型態廣告主廣告主功能型商品商品社會型受眾受眾心理型本体式溝通自誇式溝通唯美式溝通分類式溝通悲劇式溝通喜劇式溝通實用式溝通地位式溝通享樂式溝通主從關係師生關係溝通關係買賣關係伙伴關係涉入關係**第41页，共81页，星期日，2025年，2月5日接收訊息的人保守冒險享樂人生禁慾主張自我中心群特立獨