品牌整合传播企划书图文版资料PPT讲义.pptVIP

品牌整合传播企划书

;此文档后面有赠送常用PPT图标，方便大家修订排版编辑;目录;IV．促销与促销传播

1.基本策略的确定

2.促销传播企划

(1)经销商SP

(2)消费者SP

V．关系传播计划

1.关系传播目标的设定

2.关系传播战略

3.PR企划

4.Event企划

5.直销(DirectResponseMarketing)及直销传播

;I.市场环境分析;分析:

(资料来源：);分析:;分析:;分析:;I.2.⑵竞争品牌优势分析;I.2.⑶竞争品牌表现策略分析;I.2.⑷竞争品牌媒体策略分析;购买者

主要购买决定者:

;I.3.⑶品牌偏好分析;II.整合传播策略;II..1.问题点、机会点及战略课题;II..1.问题点、机会点及战略课题;II.2.商品定位的确认;II.3.对象的设定;II.4.传播战略;II.4.⑵传播概念的设定;II.4.⑶整合传播组合;III.广告计划;III.1.表现策略;III.1.⑵表现主题(Theme)的检讨;III.1.

⑶表现方式(Manner)的决定;III.1.(以上格式与下同)

;III.2.媒体策略（期间：日/月/年---日/月/年）;季月分配：

（总预算：广告媒体NT￥，CF制作NT￥，SP/PRNT￥）;III.2.⑶媒体计划;III.2.⑷媒体效果控制表——（I）;III.2.⑷媒体效果控制表——（I）;III.3．媒体选择检讨附表——A;III.3．媒体选择检讨附表——B;IV．促销与促销传播

;统合传播概念（中心诉求）：;奖励;IV.2.促销传播企划;V．关系传播计划

;V.1.关系传播目标的设定;V.2.关系传播战略;V.3.PR企划;赠品（PPT常用图标素材）;工业

图标元素;工业

图标元素;;;;;生活

图标元素;;;生活

图标元素;;;;商务

图标元素;;;