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新中产家庭娱乐消费升级趋势深度研究报告.docx

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    新中产家庭娱乐消费升级趋势深度研究报告

    一、新中产家庭娱乐消费升级趋势概述

    1.消费观念转变

    1.1个性化需求日益凸显

    1.2注重体验式消费

    1.3关注社会责任

    2.消费行为变化

    2.1线上消费比例上升

    2.2娱乐消费多元化

    2.3消费周期缩短

    3.消费渠道拓展

    3.1电商平台崛起

    3.2O2O模式兴起

    3.3垂直化、专业化平台涌现

    二、新中产家庭娱乐消费升级的主要驱动因素

    2.1宏观经济环境

    2.1.1经济增长与收入水平提升

    2.1.2消费结构优化

    2.2社会结构变化

    2.2.1人口结构变化

    2.2.2城市化进程加快

    2.3技术进步

    2.3.1互联网和

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