《展示空间设计》情境一课件.pptVIP

专卖店设计;目录Catalog;“让顾客的眼睛在店面橱窗多停留一秒钟，你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会。”;“橱”的本义是放置东西的家具，“窗”本义是天窗，引申为房屋。;橱窗应内外呼应，好的橱窗展示不仅对提高店铺销售业绩有立竿见影的作用，对品牌整体形象的提升也有一个很直观的烘托。;4.橱窗设计的形式;一般来讲：

封闭式橱窗大多为场景设计，展现一种生活形态

半封闭式大多通过背板的不完全隔离，具有“犹抱琵琶半遮面”般的吸引功效；

开放式则将产品形态或者生活形态完全展现给消费者，亲和力强。?;1.封闭式：

橱窗的后背装有壁板与店堂隔开，形成单独空间。封闭式橱窗多为大商场和专卖店所用。可显示其商场的宏大气派。在封闭式橱窗中很容易营造气氛，可以把品牌的完整理念展示给大家。;一般来讲，橱窗的宽度要与卖场的整体协调，深度和高度要利于商品的陈列、符合消费者的视觉习惯。另外，橱窗底部要高出人行道30-60cm，以行人的平视线角度为基准，结合卖场的实际规模而定。

;2.半封闭式

半封闭式橱窗后背与卖场之间采用半通透式的形式，这种橱窗能够很好的使橱窗和卖场同时展示，应用的范围比较广泛，实施的方法十分灵活。;3.开敞式

开敞式－－开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。国外商店多采用这种形式。

在设计实施上具有极端的两面性：

?难度大－－要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。

?简单易行－－基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰。;牛皮纸在展示中的巧妙设计;(二)从表现手法区分：;2．寓意与联想??

?寓意与联想可以运用某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣。??;3．夸张与幽默?

??合理的夸张能将商品的特点和个性明显的表现出来，给人以新颖奇特的心理感受。

贴切的幽默，通过风趣的情节把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画??的程度，充满情趣，耐人寻味。;4．广告语和标志的运用??

?在橱窗展示中，恰当的运用广告语言和品牌标志，更能加强主题的表现。由于橱窗广告所处的宣传环境不同，不能像报刊、杂志广告那样有较多篇幅的文字，一般只出现简短易记忆的标题式的广告用语；或出现醒目的品牌标识。;5．系列表现??

??橱窗展示的系列化也是一种常见的橱窗广告形式，能引起延续和加强视觉形象的作用。它可以通过表现手法和道具形态色彩的某种一致性来达到系列效果。;5.橱窗设计要素;2.橱窗玻璃。橱窗玻璃上常会装饰一些数字、图案，用以告知观众信息，或与橱窗内陈列的商品相呼应，形成更为整体的印象。;3.商品的支架。不同的摆放方式，如悬挂、支撑或斜置等都会让商品呈现出不同的效果。有时商品的摆放状态取决于支架，所以对商品支架的装饰在视觉上有画龙点睛的作用。;4.装饰小品。橱窗地面、顶部都可以使用一些装饰小品，用以增强视觉效果。如程勇的植物、各种生活物件、艺术装饰物件等。;作业一:化妆品、服装、通信产品、家用电器、首饰、鞋帽等中任选一商品类型收集橱窗设计相关资讯信息（原始框架图附后）。

要求:1.可选罗列案例之外的类型；

2.需标明类型及品牌；

3.4人一组提交小组（模拟公司）名单；

4.根据资讯收集的方法收集相关设计资

讯，要求具备针对性和完整性。;■专卖店设计工作计划（任务二）;工作计划表（例）：;作业二：制定可行性工作计划书;创新设计理念：即决策

——为了到达一定的目标，采用一定的科学方法和手段，从两个以上的方案中选择一个满意方案的分析判断过程。

管理就是决策。是指通过分析、比较，在若干种可供选择的方案中选定最优方案的过程。

设计决策——形成“创新设计理念”。;什么是创新设计理念?

与设计实践相结合。发挥创造性的思维，将科技、文化、艺术、经济与设计资讯融汇在一起，设计出具有新颖性、创造性和实用性的新产品。

创新设计可以从以下几个侧重点出发：

1.“型”——造型

2.“质”——材质、质感、肌理

3.“色”——色彩

4.“光”——光源、光色、透光方式等;创新设计理念形成的过程：

1.资讯收集与整理；

2.工作程序和方法分析；

3.工作内容确定；

4.将创新设计理念可视化（运用手绘技法或图片整理等方式将橱窗空间的“型”“质”“色”“光”表现出来），为