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零售企业自有品牌建设的策略与发展路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化和数字化的双重驱动下，零售行业正经历着深刻的变革，市场竞争日益白热化。线上电商平台凭借便捷的购物体验、海量的商品选择和强大的数据分析能力迅速崛起，不断侵蚀传统实体零售的市场份额；线下实体零售商则通过优化店铺布局、提升服务质量和开展多元化经营等方式，努力捍卫自己的市场地位。与此同时，新兴的零售业态如会员制仓储超市、社区生鲜店、无人便利店等层出不穷，进一步加剧了市场竞争的复杂性。

在如此激烈的竞争环境下，自有品牌已成为零售企业突出重围、提升核心竞争力的关键武器。国际零售巨头如沃尔玛的“惠