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2025短剧营销趋势洞察报告104
引言
2025年上半年，中国短剧市场在经过前两年的狂飙突进
后，热度依旧不减，但主旋律已不再是简单粗暴的“数量
堆积”和“爽感快消”，而是迈入“提质减量”与“精耕细作”
并重的新阶段。
短剧行业正处于从“全民娱乐”的爆发期向“内容沉淀”的过
渡期：市场规模继续扩大，平台竞争日益激烈，用户品
味更加挑剔，监管政策趋于严格……短剧不再是流量洼
地中的野蛮生长
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