女生服装消费行为与观念调研分析.pdfVIP

二、概述

对象：在校女大学生

方式：网络问卷，实地访谈。

分析方式：数据统计、访谈笔记的总结归纳。

：女大学生服装消费

目的：通过女大学生在服装方面的动机、过程和，了解女

大学生在服装方面的消费观念、消费水平，从而对她们服装消费

的行为进行全面分析，从而对女大学生树立科学、理性的服装消

费观提出建议。

三、结果与分析

(一)服装消费观念

俗话说“女为悦己者容”，可见女性对服装的热爱高于。作为90后女

大学生的服装消费心理与男生相比，在一定程度上，她们更愿意通过服装来展示

自己的个性，品味。约25%的人把“正在减价”、“追赶潮流”、“适应季节

变化”作为自己服装的主要，由此可见潮流仍是这个时代的大背景，然

而实用性和金钱的消费额度不少人也极为重视。

结果显示在时大家更为注重的以衣服的品牌、面料居多，分别占

18%和16%。并且大部分人更倾向于休闲类服饰，占总人数的

53%，而其他类型的服饰比例较小，例如23%人会选购时尚潮流，另

有7%的人会选购职业淑女类型。

在名人的衣着对于服装消费的影响程度上，无影响占46%，有但影响不大

占50%，影响很大仅占4%。另外，表示会经过仔细比较与其他同类后，才

决定在某家服装店占到了58%。由此可见，女大学生对于服装仍然态度

谨慎。

对此，做出总结：女大学生在衣服时，追求时尚和个性，但绝大多数人

都不盲目跟风。多数人时仍仔细比较，衣服的实用性也越来越受到重视。

（二）服装消费场所的选择

随着经济竞争的激烈，服装销售不仅仅局限于百货商店与专卖店。网购更是

在科技发展大背景下的产物，成为服装销售的新兴平台。有28%的人表示她们

的服装大部分都是在网店，而这一部分人多数选择网购的则一般与“购

买方便”相匹配。另外有53%的学生为了追求服装的质量保证而选择到百货商

店或品牌专卖店去服装。据此可以发现，的便捷性、服装的质量受到女

二、概述

对象：在校女大学生

方式：网络问卷，实地访谈。

分析方式：数据统计、访谈笔记的总结归纳。

：女大学生服装消费

目的：通过女大学生在服装方面的动机、过程和，了解女

大学生在服装方面的消费观念、消费水平，从而对她们服装消费

的行为进行全面分析，从而对女大学生树立科学、理性的服装消

费观提出建议。

三、结果与分析

(一)服装消费观念

俗话说“女为悦己者容”，可见女性对服装的热爱高于。作为90后女

大学生的服装消费心理与男生相比，在一定程度上，她们更愿意通过服装来展示

自己的个性，品味。约25%的人把“正在减价”、“追赶潮流”、“适应季节

变化”作为自己服装的主要，由此可见潮流仍是这个时代的大背景，然

而实