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2025年广告优化考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.在用户旅程（CustomerJourney）的“考虑阶段”（ConsiderationStage），广告优化的核心目标是：

A.快速提升品牌知名度

B.引导用户完成首次转化

C.建立用户对产品的认知差异

D.促进高价值用户复购

答案：C

解析：考虑阶段用户已产生需求，需通过广告强化产品与竞品的差异化优势，推动用户从认知转向偏好。

2.某电商广告投放中，使用“末次点击归因模型”（LastClickAttribution）时，若用户通过搜索广告点击进入官网，3天后通过社交广告点击加购，最终通过短信营销完成购买，该次转化会被归因于：

A.搜索广告

B.社交广告

C.短信营销

D.平均分配给三个渠道

答案：C

解析：末次点击模型将转化归因于用户最后一次互动的广告触点。

3.A/B测试中，若同时测试广告文案（A/B两个版本）和落地页设计（X/Y两个版本），需设置的测试组数量为：

A.2组（文案A+落地页Xvs文案B+落地页Y）

B.4组（A+X、A+Y、B+X、B+Y）

C.3组（A+X、B+X、B+Y）

D.1组（混合变量对比）

答案：B

解析：多变量测试需覆盖所有变量组合，确保单一变量差异可被验证。

4.程序化广告中，“需求方平台”（DSP）的核心功能是：

A.整合多个广告交易市场（AdExchange）的流量

B.管理媒体方的广告库存

C.提供用户行为数据标签

D.优化广告素材的实时动态提供

答案：A

解析：DSP帮助广告主接入多个流量源，通过算法竞价购买广告位。

5.提升广告点击率（CTR）的关键策略中，最不有效的是：

A.强化广告文案的情绪共鸣（如“限时5折”）

B.增加广告中产品展示的细节（如多图轮播）

C.降低广告与落地页的内容一致性（如“标题党”）

D.针对目标用户标签精准定向（如“25-30岁女性美妆用户”）

答案：C

解析：“标题党”会导致用户点击后因内容不符而快速流失，长期损害CTR和转化率。

6.广告频次（Frequency）的合理上限通常需结合产品特性设定，针对高频消费品（如饮料），单次投放周期内的平均频次建议不超过：

A.2次

B.5次

C.8次

D.12次

答案：B

解析：高频消费品需保持用户记忆但避免过度曝光引发反感，5次为行业经验值。

7.动态创意优化（DynamicCreativeOptimization,DCO）的核心技术支撑是：

A.人工审核素材合规性

B.基于用户标签自动组合素材元素（如文案、图片、CTA按钮）

C.固定素材在不同平台的尺寸适配

D.定期更换素材以避免用户疲劳

答案：B

解析：DCO通过算法根据用户实时标签（如地域、兴趣、行为）动态提供个性化素材。

8.隐私计算技术（如联邦学习、安全多方计算）在广告优化中的主要应用是：

A.绕过用户隐私政策获取数据

B.在不共享原始数据的前提下联合建模

C.提升广告素材的加密传输速度

D.替代用户行为数据直接用于投放

答案：B

解析：隐私计算解决“数据可用不可见”问题，支持跨机构数据协作优化模型。

9.品牌安全（BrandSafety）指标中，“无效流量占比”（InvalidTraffic,IVT）的合理阈值通常应控制在：

A.1%以下

B.5%以下

C.10%以下

D.15%以下

答案：B

解析：行业标准建议IVT占比超过5%需排查流量来源真实性，避免广告预算浪费。

10.短视频广告（如抖音、视频号）的最佳时长设计中，针对“冲动型消费品”（如零食、小家电），推荐的广告时长为：

A.3-5秒

B.15-30秒

C.60-90秒

D.120秒以上

答案：B

解析：15-30秒可完整展示产品卖点（如外观、使用场景、促销信息），匹配用户短时注意力。

二、简答题（每题6分，共30分）

1.简述数据驱动广告优化的核心步骤。

答案：

（1）数据采集：通过埋点、API接口等方式收集用户行为数据（点击、转化、停留时长等）及广告投放数据（曝光、成本、ROI等）；

（2）数据清洗：剔除无效流量（如机器人点击）、去重、修正异常值，确保数据准确性；

（3）数据分析：通过归因模型（如时间衰减、位置归因）识别高价值触点，结合用户分群（RFM模型、兴趣标签）定位核心受众；