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节日营销类标准化文案创作指南

目录

一、前言与总览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

指南编制宗旨与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

节日营销文案的核心要义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

文案标准化的重要意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

指南适用范围与对象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、营销文案筹备阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

市场与受众剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.1目标客群画像描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2消费者需求与动机探寻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3竞品文案策略解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

节日主题与品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1节日内核与精神提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2品牌调性与节日主题融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3核心营销信息确立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

创意方向与风格界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1创意构思与发散．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.2文案风格基调设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.3核心创意概念筛选．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

三、文案内容创作阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

标题与导语撰写技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

1.1吸睛标题的多种创作范式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

1.2高效导语的设计方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

正文结构与叙事逻辑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

2.1经典文案结构模型应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

2.2故事化叙述策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

2.3卖点与情感诉求的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66

核心信息与行动号召．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

3.1产品/服务核心价值呈现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

3.2促销信息清晰化表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

3.3行动号召的优化设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

不同文案体裁的撰写规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

4.1社交媒体文案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

4.2电子邮件营销文案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80

4.3广告详情页/落地页文案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84

4.4短信营销文案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88

四、文案润色与优化阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．90

语言文字精修．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．94

1.1语句通顺性与流畅度检查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．96

1.2错别字与标点符号校对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．99