鲜一步行销传播企划建议方案.pdfVIP

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广州华艺广告公司

2002-5

背罢诊科-全饮料工业发展新动向

据《2000IMI消费行为与生活形态年鉴》刊载，当今全软饮料工业发展的新动向：

I、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头愈来愈大。这与世界人口增加和经济增长有关。

2、碳酸饮料的消费量继续增加。英国ZENITHINTERNATIONAL对世界主要75个国家饮料咨询分析调杳

结果显示，与1993年相比，1999年世界碳酸饮料消费量增长了33%。

3、非碳酸饮料有极大的发展，瓶装水和果汁饮料发展尤为迅速：（1997年世界果汁饮料消费量约为3980万

吨，到2000年预计消费量将达4610吨。而英国ZENITHINTERNATIONAL的调查显示，与1993年相比，1999

年世界瓶装水消费量增长了58%。

4、2000年后，世界软饮料产销的重点将转向亚洲。英国ZENITHINTERNATIONAL的调杳显示，1999

地区总消费量占世界消费量的1.7%,为世界第一。由于其均消费只有北美区的1/,尚有

年亚太总3已人量地6

极大的发展空间。

名品豫料二中国软饮料品牌成功模式

与此同时，中国品牌在碳酸饮料领域内的发展也取得了令人侧目的成就，娃哈哈公司推出的非常可乐

及非常果味系列几年之内即脱颖而出，成为最大的碳酸饮料中国品牌。

第二、设计满足消费者需求的产品概念。由于独生子女政策和中国的传统文化习惯，孩子日益成

为家庭的重心。娃哈哈AD钙奶以儿童为消费对象，通过“维生素D可以帮助钙吸收〃的健康理念吸引父母亲并

区别于其他品牌。养生堂的农夫山泉的〃天然水〃概念利用中国消费者推崇自然的文化心理，在〃纯净水”、〃矿

泉水、〃蒸储水”等群水大战的瓶装水市场上独辟蹊径，异军突起，两三年之即成为瓶装水品牌三甲之一。

茶作为中国人的传统饮料，有着广泛的消费基础。在包装茶解决了方便饮用的基础之上，统一、康师

傅等品牌乂为之加入了“时尚〃、〃休闲〃等元素，使得这一传统饮料在年轻人中也受到广泛欢迎。而旭日集团开

发了国第一个充气的茶饮料品牌一旭日升冰茶，为传统的茶饮料加入了冰爽解渴的碳酸饮料元素，在进入市

场的初期就取得了很快的成功。

第三、增大营销投资力度，建立品牌战略。随着实力的增加，各中国品牌公司通过加大营销投资

的力度愈来愈致力于长期的品牌战略。这一战略体现在以下四个方面：

1、媒体投资的力度明显加大。以娃哈哈非常可乐和非常果味系列为例，2001年上半年在全国电视媒体上

的投资已占所有碳酸饮料品牌在电视媒体上的投资的一三队仅位于可口可乐和百事可乐之后，与雪碧同为全

国第三位。

2、广告宣传容开始注重与消费者的相关性，致力于建立强有力的品牌形象。乐百氏纯净水的“

二十七层净化〃对消