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竖屏时代丝绸之路文化品牌传播策略

目录

一、内容概览 4

1.1研究背景与意义 5

1.1.1竖屏时代的媒介环境变革 6

1.1.2丝绸之路文化的传承价值 8

1.1.3文化品牌传播的时代诉求 10

1.2研究目标与内容 12

1.2.1明确研究目的 13

1.2.2梳理研究框架 14

1.3研究方法与思路 15

1.3.1采用的研究方法 16

1.3.2研究的技术路线 18

二、竖屏媒介与丝绸之路文化品牌传播现状分析 18

2.1竖屏媒介的特征与发展趋势 20

2.1.1竖屏媒介的传播特性 21

2.1.2竖屏媒介的用户画像 22

2.1.3竖屏媒介的产业生态 24

2.2丝绸之路文化品牌的内涵与现状 25

2.2.1丝绸之路文化品牌的定义 31

2.2.2丝绸之路文化品牌的传播现状 32

2.2.3丝绸之路文化品牌传播面临的挑战 34

2.3竖屏时代丝绸之路文化品牌传播的机遇与挑战 35

2.3.1竖屏时代带来的传播机遇 37

2.3.2竖屏时代面临的传播挑战 38

三、竖屏时代丝绸之路文化品牌传播策略构建 40

3.1传播目标与定位 41

3.1.1明确传播目标 46

3.1.2确立品牌定位 47

3.2传播内容创新 48

3.2.1内容题材多元化 50

3.2.2内容形式创新 52

3.2.3内容生产机制 54

3.3传播渠道选择 55

3.3.1核心传播平台 59

3.3.2协同传播渠道 61

3.3.3渠道整合策略 62

3.4传播受众细分 64

3.4.1目标受众分析 65

3.4.2受众互动策略 68

3.5传播效果评估 69

3.5.1评估指标体系 71

3.5.2评估方法与工具 72

四、案例分析 75

4.1成功案例 76

4.1.1案例背景介绍 77

4.1.2案例传播策略分析 79

4.1.3案例传播效果评估 83

4.2失败案例 83

4.2.1案例背景介绍 86

4.2.2案例传播策略分析 88

4.2.3案例启示与借鉴 89

五、结论与展望 93

5.1研究结论总结 94

5.1.1主要研究结论 95

5.1.2研究的理论意义 97

5.1.3研究的实践价值 98

5.2未来研究展望 99

5.2.1研究方向的拓展 100

5.2.2研究方法的改进 102

一、内容概览

在移动互联与短视频蓬勃发展的“竖屏时代”,文化传播形态与受众接收习惯发生

深刻变革，丝绸之路这一承载千年文明交流的历史符号，其品牌传播需顺应时代趋势，创新表达方式。本策略文档以“竖屏时代”为背景，聚焦丝绸之路文化品牌的传播路径

与优化方案，旨在通过多元化内容矩阵、精准化受众触达及沉浸式互动体验，提升丝绸之路文化的当代吸引力与国际影响力。

文档首先梳理竖屏时代传播环境的特征(如碎片化消费、视觉优先、社交裂变等),结合丝绸之路文化的核心内涵(历史底蕴、多元融合、开放包容等),分析当前传播中存在的痛点(如内容形式单一、年轻群体共鸣不足、跨文化转化效果有限等)。在此基础上，提出“内容为核、技术为翼、用户为本”的传播策略框架，涵盖内容创作(如竖屏短视频、微纪录片、互动故事)、渠道选择(如短视频平台、社交APP、文化类KOL合作)、互动设计(如挑战赛、AR体验、用户生成内容)及效果评估(如数据监测、品牌声量、用户反馈)四大核心模块。为增强策略的可操作性，文档通过表格对比不同传

播渠道的特点与适用内容，并列举成功案例(如“跟着文物去旅行”竖屏系列、敦煌动漫短视频IP)的实践经验，最终形成一套兼具文化深度与时代感的丝绸之路品牌传播方案，助力传统文化在数字时代的创造性转化与创新性发展。

◎【表】:竖屏时代丝绸之路文化品牌传播核心模块概览

模块

核心内容

目标

内容

创作

竖屏短视频、历史场景复原动画、文化知识微问答、用户共创故事

提升内容的趣味性与文化渗透