2025年健康养生产品销售渠道创新可行性研究报告.docx

2025年健康养生产品销售渠道创新可行性研究报告

一、项目总论

（一）项目背景

1.健康养生行业政策与市场环境

近年来，随着“健康中国2030”规划纲要的深入推进，健康养生产业作为国民经济的重要组成部分，迎来政策红利与市场需求的双重驱动。据《2024中国健康养生行业发展报告》显示，2024年我国健康养生产品市场规模已突破3万亿元，年复合增长率达12.5%。政策层面，《关于促进中医药传承创新发展的意见》《“十四五”健康老龄化规划》等文件明确提出支持健康养生产品多元化销售渠道建设，鼓励线上线下融合、场景化体验等创新模式。同时，人口老龄化加速（截至2024年我国60岁以上人口占比达19.8%）