2025年大学《网络与新媒体》专业题库—— 数字时代的网络传播模式与趋势分析.docxVIP

2025年大学《网络与新媒体》专业题库——数字时代的网络传播模式与趋势分析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、请解释以下名词概念（每小题5分，共20分）

1.病毒式传播(ViralSpread)

2.信息茧房(FilterBubble)

3.算法推荐(AlgorithmicRecommendation)

4.用户生成内容(User-GeneratedContent,UGC)

二、简述社交媒体传播模式的主要特征及其对公众舆论形成的影响。（10分）

三、分析算法推荐在提升信息获取效率的同时，可能带来的负面影响。（10分）

四、以短视频为例，分析其在数字时代网络传播中的独特模式及文化意涵。（15分）

五、结合当前技术发展趋势，探讨人工智能（AIGC）对未来网络内容生产与传播可能产生的重大变革。（15分）

六、论述网络平台化发展对传统媒体生态和权力格局带来的挑战与重塑。（20分）

试卷答案

一、名词概念解释

1.病毒式传播(ViralSpread):指信息、内容或观念通过社交网络，像病毒一样迅速、广泛地扩散传播的现象。其特点包括：依赖人际网络、传播速度快、传播路径复杂、易受“意见领袖”影响、内容通常具有趣味性、新颖性或情感冲击力。它并非生物学意义上的病毒传播，而是借喻其快速、广泛的复制和扩散特性。

**解析思路：*解释核心定义，强调其传播机制（社交网络、人际路径）、速度（快）、范围（广）、特点（趣味性、新颖性等）以及“病毒”的类比意义。

2.信息茧房(FilterBubble):指由于算法推荐、用户偏好设置等因素，使得个体接收到的信息高度同质化，局限于符合其既有观点或兴趣范围的内容，而较少接触到其他多元观点或信息的现象。它像一个“茧房”，将用户包裹在其信息舒适区内，限制了视野和认知的广度。

**解析思路：*解释核心定义（信息同质化、局限于偏好），点明主要原因（算法、用户偏好），阐述其后果（视野受限、认知狭隘），并解释其比喻含义（茧房）。

3.算法推荐(AlgorithmicRecommendation):指利用计算机算法，根据用户的历史行为数据（如点击、浏览、购买、评分等）、偏好特征以及物品属性等信息，预测用户可能感兴趣的内容或服务，并向其进行个性化推荐的技术。常见类型包括基于内容的推荐、协同过滤推荐等。

**解析思路：*解释核心定义（利用算法、依据数据、预测兴趣、进行推荐），提及关键技术要素（用户行为、偏好、物品属性），并简述常见分类（如基于内容、协同过滤）。

4.用户生成内容(User-GeneratedContent,UGC):指由互联网用户自发创建、上传和分享的各种形式的内容，如文字、图片、视频、音频、评论等。它是社交媒体平台内容的主要来源之一，体现了网络的互动性和参与性，也是网络传播的重要模式。

**解析思路：*解释核心定义（用户创建、上传、分享、形式多样），强调其来源（社交媒体用户）、特点（互动性、参与性），并点明其重要性（主要来源、重要模式）。

二、社交媒体传播模式特征及其对公众舆论的影响

社交媒体传播模式的主要特征包括：去中心化与多中心化并存（既有大V意见领袖，也有普通用户）；高互动性（用户间可实时评论、点赞、分享、私信）；即时性（信息发布和传播速度快）；内容多样性（文字、图片、视频、直播等形式丰富）；社群化与圈层化（围绕兴趣、身份等形成特定社群）；情感化与主观性强（易受情绪影响，观点表达主观）。

其对公众舆论形成的影响体现在：加速信息传播与议程设置（热点事件迅速发酵，塑造公众关注点）；促进意见表达与参与（为普通民众提供发声渠道，增强参与感）；形成意见极化与群体极化（同质化信息交换加剧，观点趋同或对立）；易受谣言与虚假信息干扰（信息核查困难，负面影响大）；可能引发网络暴力与群体对立（匿名性、情绪化表达可能导致攻击行为）。

**解析思路：*先系统阐述社交媒体传播模式的几个核心特征。然后，分别从信息流、公众参与、观点形成、风险挑战等多个角度，分析这些特征如何具体影响公众舆论的生成、演变和走向，包括积极和消极两方面。

三、算法推荐可能带来的负面影响分析

算法推荐可能带来的负面影响主要有：加剧信息茧房与过滤气泡效应，导致用户视野狭窄，只接触符合偏好的信息，难以接触多元观点，阻碍批判性思维和包容性认知；导致“回音壁效应”与观点极化，算法强化用户既有立场，使得不同群体间难以相互理解，社会共识难度加大；信息公平性受损，算法可能优先推送商业利益相关的信息，或对某些群体/观点进行隐性歧视，造成信息获取机会不均；隐