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2025年市场细分试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的首要步骤是

A.选择目标市场

B.划分细分市场

C.评估细分市场

D.市场调研

答案：D

2.基于消费者购买行为的细分方法不包括

A.顾客忠诚度

B.购买频率

C.消费者年龄

D.购买渠道

答案：C

3.可衡量性原则在市场细分中指的是

A.细分市场的规模要足够大

B.细分市场的特征要明显

C.细分市场的需求要多样

D.细分市场的消费者要同质

答案：A

4.无差异营销策略适用于

A.细分市场差异较大

B.细分市场差异较小

C.市场高度同质

D.市场高度异质

答案：C

5.差异化营销策略的核心是

A.提供相同的产品

B.针对不同市场提供不同产品

C.降低产品价格

D.扩大生产规模

答案：B

6.市场细分的主要目的是

A.提高生产效率

B.降低营销成本

C.增加市场份额

D.满足不同消费者需求

答案：D

7.市场细分的主要工具是

A.问卷调查

B.实地考察

C.数据分析

D.消费者访谈

答案：C

8.市场细分中的可进入性原则指的是

A.细分市场要易于进入

B.细分市场要易于退出

C.细分市场要易于监管

D.细分市场要易于评估

答案：A

9.市场细分中的可盈利性原则指的是

A.细分市场要能够带来高利润

B.细分市场要能够带来低成本

C.细分市场要能够带来高销量

D.细分市场要能够带来高市场份额

答案：A

10.市场细分中的稳定性原则指的是

A.细分市场要相对稳定

B.细分市场要经常变化

C.细分市场要易于调整

D.细分市场要易于预测

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的常用变量包括

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

答案：ABCD

2.市场细分的常用方法包括

A.问卷调查

B.数据分析

C.实地考察

D.消费者访谈

答案：ABCD

3.市场细分的原则包括

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.稳定性

答案：ABCD

4.市场细分的主要目的包括

A.提高营销效率

B.满足不同消费者需求

C.增加市场份额

D.降低营销成本

答案：ABCD

5.市场细分的主要工具包括

A.问卷调查

B.数据分析

C.实地考察

D.消费者访谈

答案：ABCD

6.市场细分的主要方法包括

A.问卷调查

B.数据分析

C.实地考察

D.消费者访谈

答案：ABCD

7.市场细分的主要变量包括

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

答案：ABCD

8.市场细分的主要原则包括

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.稳定性

答案：ABCD

9.市场细分的主要目的包括

A.提高营销效率

B.满足不同消费者需求

C.增加市场份额

D.降低营销成本

答案：ABCD

10.市场细分的主要工具包括

A.问卷调查

B.数据分析

C.实地考察

D.消费者访谈

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场细分是一个静态的过程。

答案：错误

2.市场细分的主要目的是提高生产效率。

答案：错误

3.市场细分的主要变量包括地理变量、人口变量、心理变量和行为变量。

答案：正确

4.市场细分的主要原则包括可衡量性、可进入性、可盈利性和稳定性。

答案：正确

5.市场细分的主要工具包括问卷调查、数据分析、实地考察和消费者访谈。

答案：正确

6.市场细分的主要方法包括问卷调查、数据分析、实地考察和消费者访谈。

答案：正确

7.市场细分的主要变量包括地理变量、人口变量、心理变量和行为变量。

答案：正确

8.市场细分的主要原则包括可衡量性、可进入性、可盈利性和稳定性。

答案：正确

9.市场细分的主要目的包括提高营销效率、满足不同消费者需求、增加市场份额和降低营销成本。

答案：正确

10.市场细分的主要工具包括问卷调查、数据分析、实地考察和消费者访谈。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场细分的步骤。

答案：市场细分的步骤主要包括确定市场整体、识别细分市场的标准、收集数据、分析数据、识别细分市场、评估细分市场、选择目标市场和制定营销策略。

2.简述市场细分的常用变量。

答案：市场细分的常用变量包括地理变量、人口变量、心理变量和行为变量。地理变量包括地区、城市规模、气候等；人口变量包括年龄、性别、收入、教育程度等；心理变量包括生活方式、价值观、个性等；行为变量包括购买频率、购买渠道、品牌忠诚度等。

3.简述市场细分的常用方法。

答案：市场细分的常用方法包括问卷调查、数据分析、实地考察和消费