旅游业行业分析报告.pptVIP

旅游业行业分析报告;旅游业概况;一、行业环境分析;经济环境：经济环境是企业最直接感受到的环境因素。对经济环境的分析可以从以下四个方面展开:经济总量分析，可支配收入分析，利率、汇率分析，经济全球话趋势分析。

改革开放以来，我国经济持续快速发展，城乡居民收入显著增加。人们可支配收入增加了，养身意识提高了，对精神文明的追求也上升了，于是对旅游的需求也增加了。; 社会文化环境：社会文化环境通过2个方面影响企业和行业。（一）影响人口总量和人口分布、居民的价值观和生活方式，从而影响他们对产业和企业的态度。（二）影响企业内部人员的价值观和工作态度，从而影响企业士气。

如今，人们的生活节奏加快，压力增大，很多人都希望通过旅游回归自然，放松身心（农家乐、温泉疗养。。。）在这种文化环境下，人们对旅游的需求会因此上升，有利于旅游产业的发展。

;（二）、技术环境分析

技术环境对经济及企业行业的影响是累计累进的。技术环境的分析主要包括技术水平的和技术发展趋势、技术对产业的影响以及技术的社会影响和信息化影响等4个方面。

（1）交通的如动车和高速公路的发展为旅游者的出行提供了便利条件。如西部和东西吧地区的旅游状况。

（2）全球定位系统的发展也为自助游旅客提供了方便

（3）通过细胞技术或基因技术，对濒临动植物形成有效保护，增加旅客对它们的兴趣。

（4）利用高科技技术对历史文物古迹遗址进行修复保护。

（5）利用互联网建设旅游服务网站，为旅客提供旅游路线和票务预订、酒店预订等。

;二、行业结构分析;我国旅游业的结构现状;（一）行业市场性质

1、旅游业是经济学行业

2、旅游业是依托旅游资源和设施发展的行业

3、旅游业是具有文化性的产业

4、旅游业是服务性的行业

5、旅游业是资金密集和劳动密集型产业;（二）需求的发展趋势

1、传统的观光旅游向度假旅游、生态旅游、海洋旅游、河流旅游、观光农业旅游、文化旅游、探险旅游等专项旅游转化;

2、静态陈列式旅游项目向动态参与式旅游项目转化;

3、被动式旅游向主动式、自助式旅游转化;

4、单一主题旅游??多元化主题的个性旅游转化.

;（三）行业市场容量

据统计，2010年中国旅游业在全球旅游业GDP占比6%，仅此于美国和日本。预计2013年将达8%，成为全球第二大旅游市场。目前占中国旅游业务和支出绝大部分的国内游预计每年增长16%，到2020年市场价值将增至3.9万亿元人民币，特别是休闲游的市值将翻两番以上。;（四）行业内代表性上市公司----中国国旅

1、概况

成立于2008年3月28日，是根据国务院国资委《关于中国国旅集团有限公司整体重组改制并境内上市的批复》、《关于中国国旅股份有限公司国有股权管理有关问题的批复》以及《关于设立中国国旅股份有限公司的批复》，由国旅集团以旅行社和免税业务相关资产整体重组改制，联合华侨城集团，共同发起设立的股份有限公司。

2、业务范围

旅游服务及旅游商品相关项目的投资与管理，旅游服务配套设施的开发、改造与经营，旅游产业研究与咨询服务。;三、行业市场分析;资产负债率=27.2/77.3×100%=35.2%;;四、行业成长性分析;４、旅游方式上单一化向多样化发展。目前人们的旅游方式一般为观光旅游型，活动内容贫乏单一，有人概括为“白天看庙，夜晚睡觉，白天疲劳，夜晚无聊”。随着人们生活内容的多样化，同样要求旅游内容的多样化，人们要体验更多的美好经历。

５、旅游人员构成中自费旅游的人数将逐步增加，公费旅游仍将占一定比重。

６、国内旅游业的服务设施和配套设施日趋完善。旅行社的数量将增长，饭店业的比重基本平衡，能够满足日益增长的消费需求。旅游交通将有所缓解落后局面，但由于我国旅游者人数庞大，紧张局面仍将存在，特别是在热点地区，表现更为明显。

?７、国内旅游向出国旅游延伸。由于边境旅游口岸的增加，使边境旅游日益成为焦点

８、国内旅游业在国民经济中的地位和作用日益加强;（二）当今国内旅游业主要存在的问题

国内旅游业与国际旅游业的地位摆不正。

旅游法规不健全，经营秩序混乱，旅游者的正当权益得不到保护。

旅游基础配套设施和服务设施跟不上国内旅游业发展的步伐。;（三）我国旅游业所处生命周期

在世界主要发达国家中，旅游业属于体系相当完善的行业。总体上说，在这些国家中，旅游业已经进入了产业生命周期的成熟阶段。

而在我国，旅游业呈现出地区性发展差异，以京、沪、广、深等为代表的一线城市的旅游业已经渐趋成熟，而其他二三线城市旅游业也发展迅速，存在着广阔的市场需求空间。;投资前景与风险;（二）旅游业的投资风险

“豪华游”市场份额会有所下降。由于CPI高涨等因素造成可自由支配收入减少，旅游者在选择出行方式时，势必会更多地考虑“钱”的因素。昔日在市场占