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数字营销与电商策略交流活动方案

一、活动背景

数字技术深度渗透消费场景，消费者行为呈现“线上化、个性化、场景化”特征，传统营销与电商模式面临流量红利消退、获客成本攀升、用户留存难度加大等挑战。为推动行业经验共享与策略创新，搭建跨领域交流平台，特举办“数智赋能·融合共生——数字营销与电商策略创新实践交流活动”，聚焦实战案例与前沿趋势，助力企业破解增长难题。

二、活动目标

知识传递：解读数字营销与电商领域的最新技术应用（如智能推荐、大数据用户画像、元宇宙营销等）及策略方法论；

经验共享：通过头部企业实战案例拆解，提炼可复制的增长路径与风险规避经验；

资源对接：促进品牌方、电商平台、技术服务商、研究机构之间的需求匹配与合作机会挖掘；

行业洞察：分析政策导向与市场变化，预判未来3-5年行业发展趋势与机遇。

三、活动主题

数智赋能·融合共生——数字营销与电商策略创新实践交流

四、时间与地点

时间：202X年X月X日-日（周五至周六，共2天）

地点：

主会场：线上直播平台（企业级会议系统，支持多端互动）

线下分会场：市区会议中心（设200人线下会场，同步直播）

五、参与对象（约300人）

品牌方：快消、美妆、服饰、家居、食品等行业市场总监、电商负责人、数字化运营经理；

电商平台：主流电商平台运营策略专家、行业垂类运营负责人；

技术服务商：营销工具、SaaS系统、数据分析服务商代表；

研究机构：行业协会、咨询公司数字经济领域分析师；

媒体：垂直行业媒体、财经媒体资深记者。

六、活动流程安排

第一天：趋势洞察与策略升级

08:30-09:00签到入场

线下分会场：发放参会资料（含议程、行业白皮书、案例手册）、佩戴定制胸卡；

线上平台：虚拟签到，电子资料包自动推送。

09:00-09:30开幕致辞

主办方代表：介绍活动背景与目标，强调“实战、共享、创新”核心价值；

特邀嘉宾：行业协会会长，解读“数字经济背景下营销与电商融合的政策机遇”。

09:30-10:30主题演讲一：技术驱动下的营销变革

嘉宾：（某头部科技公司营销事业部总经理）

内容：

在用户洞察、内容、投放优化中的落地实践（如智能客服、GC短视频创作）；

大数据如何重构“人货场”：从流量运营到用户生命周期价值管理；

案例分享：某美妆品牌通过算法实现ROI提升40%的实操路径。

10:30-10:45茶歇

线下：提供定制茶点，设置交流展板（展示优秀案例与解决方案）；

线上：播放行业数据短视频，开启互动问答。

10:45-12:00主题演讲二：存量时代的电商增长新路径

嘉宾：（某电商平台战略规划部总监）

内容：

流量见顶下，“公域+私域”联动运营的核心逻辑；

内容电商的本质：从“卖货”到“种草”再到“品牌心智占领”；

数据拆解：202X年电商行业用户行为变化报告（如搜索习惯、决策路径、复购驱动因素）。

12:00-13:30午餐交流

线下：安排圆桌午餐（按行业划分桌次，每桌10人，配备引导员）；

线上：开启“云午餐”房间，参会者自由组队交流。

13:30-15:00圆桌论坛一：私域流量的精细化运营实战

主持人：（某咨询公司零售数字化合伙人）

嘉宾：

（某乳饮品牌私域运营负责人）：从0到1搭建百万级私域用户池的经验与教训；

（某SaaS企业私域工具产品经理）：私域运营中常见的“技术陷阱”与解决方案；

（某连锁品牌数字化总监）：线上线下私域数据打通的难点与实践。

议题：

私域流量是否等于“企业”？不同行业私域运营的核心差异；

如何提升私域用户活跃度与转化率？内容、服务、活动的组合设计；

私域团队的绩效考核指标：GMV、复购率还是用户LTV？

15:00-16:30案例拆解工作坊（分组进行）

形式：线下分会场按行业分为3组（快消、美妆、服饰），线上同步分组；

主题：

快消组：某饮料品牌“抖音挑战赛+直播带货”整合营销策略复盘；

美妆组：某新锐品牌“小红书KOC矩阵+私域复购”增长模型拆解；

服饰组：某服装品牌“虚拟试衣+社群裂变”新零售模式实践；

流程：

每组配备1名引导员（行业专家），发放案例材料（含数据、策略、问题）；

小组讨论45分钟：分析案例亮点、可优化点、可复用策略；

每组派代表分享15分钟，引导员点评10分钟。

16:30-17:30自由交流与资源对接

线下：设置“需求对接区”，品牌方、服务商、研究机构现场洽谈；

线上：开启“供需匹配”功能，参会者可发布需求或资源，系统智能推荐对接对象。

第二天：实战落地与未来展望

09:00-10:30主题演讲三：内容电商的爆款逻辑与合规边界

嘉宾：（某内容平台电商运营负责人）

内容：

短视频/直播电商的核心要素：内容创意、主播人设、供应链效率；

从“流量爆款”到“长销爆款”：如何设计可持续的内容产品矩阵；

合规风险：广告法、消费