健身俱乐部特色活动方案执行策划筹备.docx

健身俱乐部特色活动方案执行策划筹备

一、活动目标设定

活动核心目标需明确为会员增值服务提升，具体量化指标应包含三个维度：年度会员续费率提升15%，新增高消费会员200名，核心会员活动参与度达到80%。目标设定需基于过去三年会员数据分析，例如2022年数据显示，参与季度特色活动的会员续费率较未参与群体高23个百分点（数据来源：尼尔森2022年中国健身行业报告）。目标分解应细化到各季度，如第一季度以新会员体验活动为主，第三季度侧重高价值会员回馈。

二、活动内容策划

特色活动需形成标准化产品矩阵，包含三类必选活动：1）周期性主题活动，如每周瑜伽周、每月功能性训练月，需确保内容迭代率不低于40%；2