2025年大学《网络与新媒体》专业题库——网络内容生产与传播策略.docxVIP

2025年大学《网络与新媒体》专业题库——网络内容生产与传播策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。请将正确选项字母填在题后括号内）

1.下列哪一项不属于网络内容生产的主要形式？

A.视频直播

B.社交媒体帖子

C.实体杂志文章

D.网络音频节目

2.在制定网络内容传播策略时，首先需要明确的核心要素是？

A.选择哪些社交媒体平台

B.估算内容制作成本

C.设定具体的传播目标

D.确定目标受众的年龄范围

3.“使用与满足”理论认为，受众是网络内容的主动选择者，他们使用媒介是为了满足自身的哪些需求？（请选择两个最符合的）

A.政治参与

B.社交互动

C.逃避现实

D.获取知识

4.对于需要快速传播和吸引瞬时注意力的内容，以下哪个社交媒体平台通常效果最佳？

A.微信公众号

B.抖音

C.小红书

D.知乎

5.内容生产过程中，对文字、图片、视频等素材进行整合编排，使其符合传播需求的工作属于？

A.内容创意

B.内容编辑

C.内容分发

D.内容分析

6.SEO（搜索引擎优化）在内容传播策略中主要起到的作用是？

A.提升广告点击率

B.增加社交媒体分享数

C.提高内容在搜索引擎结果页的可见度

D.降低内容制作成本

7.KOL营销与KOC营销的主要区别在于？

A.发布内容的频率

B.目标受众的精准度

C.发起者的专业程度和影响力大小

D.传播渠道的多样性

8.在网络内容传播中，对传播效果进行数据追踪和分析，以便优化后续策略的过程称为？

A.内容监测

B.舆情管理

C.数据分析

D.内容评估

9.某品牌在新品上市时，同时在抖音、微博、微信公众号发布宣传内容，并引导用户互动。这种做法属于？

A.内容定制化

B.跨平台整合传播

C.精准投放

D.内容矩阵

10.网络内容生产需要遵守的基本原则中，不包括？

A.创意独特

B.合法合规

C.视觉精美

D.用户导向

二、简答题（每小题5分，共20分。请简明扼要地回答下列问题）

1.简述网络内容生产流程的主要环节。

2.简述影响网络内容传播效果的关键因素。

3.什么是用户画像？它在网络内容传播策略中有什么作用？

4.简述进行网络内容舆情监测的主要目的。

三、论述题（每小题10分，共30分。请围绕题目要求，结合实例或理论进行较为详细的论述）

1.试分析微信公众号内容与抖音短视频内容在内容生产策略和传播策略上的主要差异。

2.结合一个具体的网络内容案例（如病毒式传播的短视频、成功的品牌营销活动等），分析其内容生产与传播策略的成功之处。

3.在当前网络环境下，个人或小型组织进行网络内容生产与传播应重点考虑哪些策略与挑战？

四、实践应用题（15分）

假设你为一个本地生活服务类APP（如美食推荐、家政服务预约等）进行内容运营，请为其策划一个为期一周的社交媒体推广活动。要求：明确活动目标、目标受众、核心内容创意、选择的主要传播平台、至少两个具体的传播策略以及效果衡量方式。

试卷答案

一、选择题

1.C

解析：网络内容生产的主要形式包括文本、图片、音视频、直播、H5等网络媒介形态。实体杂志文章是传统媒体形式，不属于网络内容生产范畴。

2.C

解析：传播策略的制定始于明确目标，不同的目标（如提升知名度、促进销售、引导互动等）将决定后续的策略方向和执行方式。

3.B,C

解析：“使用与满足”理论强调受众的主观能动性，他们根据自身需求选择媒介内容。社交互动和逃避现实是受众常见的媒介使用需求。

4.B

解析：抖音以短视频为主，更新速度快，算法推荐精准，非常适合需要快速传播和吸引眼球的碎片化内容。

5.B

解析：内容编辑是对原始素材进行筛选、加工、组合，使其在形式和内容上更符合传播目标和受众审美。

6.C

解析：SEO的核心目标是优化网站或内容在搜索引擎中的排名，提高自然流量，从而提升可见度。

7.C

解析：KOL（关键意见领袖）通常具有高专业度和广泛影响力，而KOC（关键意见消费者）则是在特定圈层内有影响力，但专业度和影响力相对较低。

8.C

解析：数据分析是通过对传播过程中的各项数据进行收集、整理和分析，以评估效果、发现问题并指导优化。

9.B

解析：跨平台