2025年电商平台中的个性化推荐技术研究 .pdfVIP

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

电商平台中的个性化推荐技术研究

第一章绪论

随着互联网的快速发展，人们购物的方式也已经发生了翻天覆

地的变化，线上购物已成为广大消费者的首选，而电商平台的崛

起更是整合了商品、服务、用户和支付等方面的优势，在消费者

日益增长的需求下不断发展。然而，电商平台中涌现的庞大商品

信息与消费者个人偏好之间的匹配程度却制约了消费者的购买体

验，此时，个性化推荐技术的出现便成为了一种必然、合理的选

择，这种技术能够按照消费者个人偏好的变幻来为其提供更为符

合需求的商品，促进电商平台的发展。

第二章电商平台中的个性化推荐技术分类

2.1基于用户购物行为的推荐技术

基于用户购物行为的推荐技术是基于用户在电商平台上的点击、

浏览、评价等行为数据进行分析，以此了解用户的喜好、购买倾

向等消费行为的倾向，如此为用户提供智能化、一、二、三级推

荐等不同系列推荐商品，让用户更加满意。基于用户购物行为的

推荐技术利用机器学习模型，通过数据挖掘、聚类分析、协同过

滤等算法，自动生成推荐结果。

2.2基于商品属性的推荐技术

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

基于商品属性的推荐技术是将商品按照类型、类别、品牌、价

格等不同属性进行分类处理，经过相似度比较等复杂算法分析，

推荐更为贴合消费者需求和喜好的商品。这种技术通过物品-物品

的相似度关系，提供跨领域的个性化推荐。无需对用户行为进行

记录和挖掘，更为兼容各种商品推荐策略，能够为消费者提供更

强的可扩展性。

2.3基于用户画像的推荐技术

基于用户画像的推荐技术利用现代人工智能技术分析用户基本

信息、购物记录、个人爱好和兴趣等特征，将用户分为多个用户

群体。针对不同用户群体的“画像”进行推荐商品，以实现更加准

确并高效的个性化推荐效果和适当的商品营销策略。

第三章电商平台中的个性化推荐技术原理

3.1数据采集与分析

用于个性化推荐的大量数据需要的是高质量的数据源，常见的

个性化推荐数据可从多方面获取，比如缓存数据、服务器数据、

跟踪数据和突发数据等。接下来，需要进行数据清洗。由于数据

的庞大、库存不完善等导致的许多数据问题需要进行预处理。除

这些基本步骤外，还需要大量的工程分析，包括但不限于基于

Hadoop框架的分布式计算，针对推荐算法的时间效率优化、数据

规范处理等。

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

3.2推荐算法

推荐算法是电商平台中的个性化推荐技术的核心。通过数据挖

掘、机器学习、自然语言处理等多种技术手段进行实现。算法的

主要流程是首先根据用户的行为以及商品的属性计算用户偏好和

商品相似度，然后将这些量化指标传递给排序模型，通过特征工

程的提取，实现传统算法与深度学习全方位的融合，该推荐算法

尽可能利用已有的用户历史行为和个人信息，快速推荐用户可能

感兴趣的商品。

3.3推荐结果展示

推荐结果展示是将推荐结果以可视化的形式进行呈现，以最大

程度地将用户体验和用户需求呈现给用户，为其带来最好的购物

体验。推荐结果展示的方式包括但不限于邮件通知、个性化广告

推送、首页推荐、商品详情页中的推荐等。

第四章个性化推荐技术在电商平台中的应用分析

电商平台通过使用个性化推荐技术，已经取得了