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企业宣传册设计及品牌统一指南

一、指南概述

本指南旨在为企业提供宣传册设计的标准化流程与品牌视觉统一的规范要求，保证宣传册内容准确传达品牌价值、视觉风格符合品牌调性，同时提升设计与制作效率。适用于企业市场部、品牌部及合作设计团队，助力企业在对外宣传中建立统一、专业的品牌形象。

二、适用范围与应用场景

（一）适用范围

企业形象宣传册、产品/服务介绍手册、年度报告宣传册等印刷品设计。

企业品牌视觉元素（如LOGO、标准色、辅助图形）在宣传册中的应用规范。

宣传册内容策划、图文排版、印刷制作全流程管理。

（二）应用场景

品牌形象建设：企业初创或品牌升级时，通过宣传册统一对外视觉形象。

市场推广活动：展会、招商会、客户推介会等场景分发，作为品牌信息载体。

客户沟通辅助：销售团队向客户介绍企业实力、产品优势时的标准化工具。

内部培训参考：用于新员工培训，明确品牌视觉规范与宣传物料设计标准。

三、宣传册设计与品牌统一核心步骤

（一）前期准备：明确目标与品牌定位

需求调研

与企业负责人、市场部沟通，明确宣传册核心目标（如品牌曝光、产品推广、客户转化等）。

分析目标受众（如客户、合作伙伴、投资者）的阅读习惯与信息需求。

收集企业品牌资料：品牌故事、核心价值、产品/服务亮点、历史荣誉等。

品牌核心信息梳理

提炼品牌核心主张（如“创新引领未来”“服务成就价值”），保证宣传册内容与品牌战略一致。

确定宣传册的核心信息层级（如企业简介＞产品优势＞合作案例＞联系方式）。

视觉规范确认

调取企业品牌视觉识别系统（VI）文件，明确以下要素：

LOGO标准组合（横版、竖版、单色版）及使用规范（最小尺寸、安全间距）；

标准色（CMYK/RGB/PANTONE色值）、辅助色系；

标准字体（标题、字体及字号规范）；

辅助图形、图标风格及使用场景。

（二）内容策划：构建逻辑清晰的信息架构

内容模块规划

基础模块（必选）：封面（含LOGO、主题标语）、封底（联系方式、二维码）、企业简介（发展历程、愿景使命）。

核心模块（按需选择）：产品/服务展示（图文结合，突出差异化优势）、客户案例/行业解决方案（增强信任感）、团队介绍（体现专业性）、荣誉资质（权威背书）。

辅助模块：品牌故事（情感共鸣）、社会责任（提升品牌美誉度）。

内容撰写与素材整理

文案撰写：语言简洁、专业，避免冗长，每部分控制在200-300字（核心数据可单独突出）。

素材收集：整理高清产品图片、场景图、团队照、证书扫描件等，保证分辨率不低于300dpi。

内容结构图绘制

制作信息架构图，明确各模块的逻辑顺序（如“品牌认知-价值传递-信任建立-行动引导”），避免内容跳跃。

（三）视觉设计：遵循品牌统一与美学原则

版式设计规范

网格系统搭建：根据宣传册尺寸（如16开、A4、正方形）设置网格，保证版式整洁、元素对齐。

页边距：统一设置页边距（上下左右≥2cm），避免内容贴近裁切线。

字号与行距：

20-28pt（加粗，符合品牌字体规范）；

副14-18pt（轻量加粗）；

10-12pt（行距1.2-1.5倍，保证阅读舒适度）。

色彩与字体应用

主色调占比：页面主色调不超过2种（品牌标准色占比60%-70%），辅助色用于点缀（20%-30%）。

字体组合：标题与字体风格统一（如无衬线体现代感强，衬线体正式稳重），避免超过3种字体。

图片与图形设计

图片处理：所有图片需统一色调（如冷色调、暖色调），调整对比度与饱和度，避免风格冲突；产品图建议添加统一背景（如纯色或渐变）。

图标使用：采用品牌辅助图形或统一风格的线性/面性图标，保证尺寸、粗细一致。

品牌元素植入

封面、封底、内页页眉/页脚必须使用标准LOGO（位置居中或靠右，符合VI规范）。

每章节可添加辅助图形作为分隔元素，强化品牌记忆点。

（四）设计执行：从草图到完稿

草图绘制

设计师*根据内容结构图绘制版式草图（手绘或软件线框图），明确图文布局、模块划分。

与项目负责人*确认草图方向，调整信息层级与视觉重点。

软件设计

使用专业设计软件（如AdobeInDesign、Illustrator、Photoshop）完成设计：

内页设计：逐页排版，保证文字、图片、图形对齐，色彩符合规范；

特殊工艺设计：如需烫金、UV、凹凸等工艺，在设计稿中标注具体位置与参数。

输出PDF样稿（含出血3mm，CMYK色彩模式），供内部审核。

修改与定稿

根据审核意见修改设计稿（如调整字体大小、替换图片、优化版式），修改后再次确认。

最终输出设计源文件（.indd/.ai）及印刷用PDF（带裁切线、出血位、色彩模式标注）。

（五）印刷与分发：保证成品质量

印刷厂选择与打样

选择具备品牌宣传册印刷经验的厂家，确认印刷设备（如四色印刷机）、纸张类型（如157g铜版纸、200g哑粉纸）与工艺