2025年大学《时尚传播》专业题库—— 时尚品牌推广与社会反馈.docxVIP

2025年大学《时尚传播》专业题库——时尚品牌推广与社会反馈

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪一项不属于时尚品牌推广的常用渠道？

A.电视广告

B.报纸杂志

C.线下门店

D.线上游戏平台

2.营销传播理论中的“4C”理论，不包括以下哪一项？

A.Customer（顾客）

B.Cost（成本）

C.Communication（沟通）

D.Convenience（便利）

3.公关活动的核心目标是？

A.促进产品销售

B.提升品牌形象

C.降低生产成本

D.吸引更多员工

4.社交媒体营销的主要优势是？

A.覆盖面广

B.成本低廉

C.互动性强

D.针对性精准

5.以下哪一项不属于品牌形象塑造的要素？

A.品牌名称

B.品牌标识

C.产品价格

D.品牌故事

6.“蓝海战略”指的是？

A.开发全新市场

B.挖掘现有市场潜力

C.降低产品成本

D.提升产品质量

7.消费者反馈中最直接、最常用的方式是？

A.社交媒体评论

B.产品评价

C.调查问卷

D.新闻报道

8.舆情监测的主要目的是？

A.收集消费者信息

B.分析品牌形象

C.预测市场趋势

D.引导社会舆论

9.危机公关的首要原则是？

A.尽快澄清事实

B.推卸责任

C.降低损失

D.保持沉默

10.时尚品牌推广与社会反馈之间最理想的关系是？

A.品牌主导，社会被动接受

B.社会主导，品牌被动应对

C.品牌与社会的良性互动

D.品牌与社会的完全对立

二、名词解释（每题3分，共15分）

1.营销组合

2.品牌定位

3.社交媒体营销

4.舆情分析

5.危机公关

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述时尚品牌推广的四个主要步骤。

2.简述社交媒体营销的四个主要策略。

3.简述社会反馈对时尚品牌的主要影响。

4.简述时尚品牌如何应对负面社会反馈。

四、案例分析题（20分）

请以“某奢侈品牌在某社交媒体平台上发起的“#我的时尚故事”活动为例，分析该活动所采用的推广策略、可能产生的社会反馈以及品牌如何应对这些反馈。”

五、论述题（25分）

结合当前时尚行业发展现状，论述时尚品牌如何平衡品牌推广与社会反馈之间的关系，并提出你的建议。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.C

3.B

4.C

5.C

6.A

7.B

8.B

9.A

10.C

二、名词解释

1.营销组合：指企业用于达成营销目标的各种营销工具和手段的组合，通常包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个方面，即4P理论。

*解析：此题考察对营销组合基本概念的理解。4P理论是市场营销的核心理论之一，学生需要掌握其基本内容。

2.品牌定位：指在目标消费者心目中为品牌建立独特、清晰且有价值的位置，使其区别于竞争对手。

*解析：此题考察对品牌定位概念的理解。品牌定位是品牌建设的重要环节，学生需要理解其定义和目标。

3.社交媒体营销：指利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行品牌推广、产品营销和客户关系管理的一种营销方式。

*解析：此题考察对社交媒体营销概念的理解。社交媒体营销是当前时尚品牌推广的重要手段，学生需要掌握其基本概念和特点。

4.舆情分析：指通过对社会公众对特定事件或话题的意见、态度和情绪进行收集、分析和研判，了解公众的诉求和期望。

*解析：此题考察对舆情分析概念的理解。舆情分析是品牌监测社会反馈的重要手段，学生需要掌握其基本概念和方法。

5.危机公关：指企业在面临突发危机事件时，采取一系列公关措施，以降低负面影响，维护企业形象的一种管理活动。

*解析：此题考察对危机公关概念的理解。危机公关是品牌管理的重要环节，学生需要掌握其基本概念和原则。

三、简答题

1.时尚品牌推广的四个主要步骤：市场调研、目标设定、策略制定和效果评估。

*解析：此题考察对时尚品牌推广流程的理解。时尚品牌推广是一个系统性的过程，需要经过市场调研、目标设定、策略制定和效果评估四个主要步骤。

2.社交媒体营销的四个主要