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电子商务平台用户消费偏好研究.docx

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    电子商务平台用户消费偏好研究

    在数字经济蓬勃发展的今天，电子商务平台已成为连接生产与消费的重要桥梁。用户消费偏好的研究不仅关乎平台运营策略的制定，更直接影响市场资源配置效率。当前，我国电子商务市场规模已突破数万亿级别，2022年全年网络零售额达13.1万亿元，其中移动端交易占比高达95.4%（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC），这一趋势使得深入理解用户消费行为成为平台生存发展的关键。平台需通过多维数据分析，构建用户画像体系，从购买决

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