吉祥物品牌形象规范管理条例.docxVIP

吉祥物品牌形象规范管理条例

第一章总则

第一条目的与依据

为规范本品牌吉祥物（以下简称“吉祥物”）的形象使用与管理，确保吉祥物所承载的品牌文化、价值理念得到准确、统一、积极的传播，提升品牌整体形象与市场认知度，特制定本条例。本条例依据国家相关法律法规及本品牌战略发展规划制定。

第二条适用范围

本条例适用于品牌旗下所有涉及吉祥物形象的设计、制作、发布、传播、应用等活动，涵盖品牌内部各部门、各分支机构、合作伙伴及经授权的第三方单位与个人。吉祥物形象包括但不限于其名称、造型、色彩、表情、姿态及衍生元素。

第三条管理原则

吉祥物品牌形象管理遵循以下原则：

（一）统一性原则：吉祥物形象的核心要素及应用风格应保持高度统一，确保品牌识别的一致性。

（二）规范性原则：严格按照本条例规定的标准与流程使用吉祥物形象，杜绝随意篡改与滥用。

（三）保护性原则：积极维护吉祥物形象的知识产权，防止侵权行为，保障品牌权益。

（四）适度创新原则：在遵循核心规范的前提下，鼓励在应用形式上进行积极有益的创新，增强吉祥物的活力与吸引力。

第二章吉祥物形象要素规范

第四条核心形象规范

（一）造型规范：吉祥物的标准造型为品牌指定的唯一官方版本，其整体轮廓、比例结构、细节特征等不得擅自修改。任何对造型的调整需经品牌管理部门严格审批。

（二）色彩规范：吉祥物的标准色值（包括印刷色、屏幕显示色等）为品牌指定的唯一官方标准，应用时必须严格遵循，以确保色彩的准确性与一致性。

（三）表情与姿态规范：吉祥物的标准表情与基础姿态应体现品牌积极、友好的核心特质。如需使用特殊表情或动态姿态，应符合吉祥物的性格设定，并确保不偏离品牌调性。

第五条辅助元素规范

吉祥物的辅助元素（如标志性道具、特定场景图案等）是其形象的有机组成部分，其设计与应用应与核心形象协调统一，不得喧宾夺主或产生歧义。辅助元素的使用需遵循特定的规范。

第三章吉祥物形象应用规范

第六条基础应用规范

（一）禁止性规定：

1.不得对吉祥物形象进行丑化、歪曲、低俗化或侮辱性的修改与使用。

2.不得将吉祥物形象与不良信息、非法内容或与品牌价值观相悖的事物关联使用。

3.不得随意改变吉祥物形象的比例、色彩、结构，或添加未经授权的元素。

4.不得将吉祥物形象用于与品牌业务无关的商业活动或其他用途。

（二）比例与缩放：应用吉祥物形象时，应按标准比例进行缩放，确保形象不变形。如需特殊处理，应提交申请并获得批准。

（三）色彩应用：必须使用标准色值。在特定单色或灰度场景下使用，需确保其识别度并符合应用规范。

（四）背景与空间：吉祥物形象周围应保留适当的安全空间，避免其他元素干扰。背景色的选择应确保吉祥物形象的清晰呈现。

（五）最小使用尺寸：为保证视觉效果与信息传达，吉祥物形象的使用不得小于规定的最小尺寸。

第七条应用场景规范

（一）品牌传播物料：包括但不限于企业画册、海报、展板、宣传册、PPT模板等，应根据物料性质选择合适的吉祥物形象版本及应用方式，突出品牌形象。

（二）广告宣传：线上线下各类广告（如电视、报纸、户外、网络广告等）中使用吉祥物形象，需符合广告内容的整体风格，并遵循本条例的各项规范。

（三）产品与包装：产品本身或其包装上使用吉祥物形象，应考虑产品特性、目标受众及包装材质，确保形象的美观与适用。

（四）活动场景：品牌举办或参与的各类活动（如发布会、展会、促销活动等）中，吉祥物形象可用于现场布置、礼品、工作人员服饰等，营造活动氛围。

（五）数字媒体：网站、社交媒体、APP、表情包、短视频等数字媒体平台的吉祥物形象应用，应符合各平台特性，鼓励创新互动形式，但核心形象不得失真。

（六）办公与环境：办公用品、办公环境装饰等内部场景使用，应体现品牌文化，增强员工认同感。

（七）衍生产品：基于吉祥物形象开发的各类衍生产品，其设计、生产与销售需经过严格审批，确保产品质量与品牌形象相符。

第四章吉祥物形象使用申请与审批

第八条使用申请

任何部门、单位或个人（包括合作伙伴及第三方）在规定范围外使用或对标准形象及应用规范有特殊需求时，均需向品牌管理部门提交书面使用申请，说明使用目的、场景、方式、数量及所需形象版本等详细信息。

第九条审批流程

品牌管理部门收到使用申请后，应在规定时限内对申请内容进行审核。审核通过的，出具使用许可；审核未通过的，应说明理由并退回修改。对于重大或创新性应用，可能需提交更高层级决策机构审批。

第五章吉祥物形象的监督与维权

第十条日常监督

品牌管理部门负责对吉祥物形象的日常使用情况进行监督检查，各相关部门应积极配合。发现不规范使用行为，应及时予以纠正。

第十一条侵权处理

任何单位或个人发现有侵犯本品牌吉祥物形象知识产权的行为，应及时向品牌管理部门报告。品牌管理部门将根据情况采取包