2025年大学《网络与新媒体》专业题库—— 网络直播对品牌忠诚度的影响分析.docx

2025年大学《网络与新媒体》专业题库——网络直播对品牌忠诚度的影响分析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

请根据以下要求，分析网络直播对品牌忠诚度的影响，并撰写一篇不少于1500字的论述文。

首先，请阐述网络直播的基本概念、发展历程和主要类型，并分析其作为新兴媒介形式的主要特点与优势。

其次，请定义品牌忠诚度，分析其构成要素和影响因素，并说明衡量品牌忠诚度的常用方法。

接着，请重点论述网络直播如何通过提升品牌认知度、增强互动沟通、塑造品牌形象、提供优质消费体验以及建立情感连接和社群归属感等途径，对品牌忠诚度的形成和提升产生影响。在论述过程中，