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栏目编辑：文二霞wex@

PVC膜材的热收缩率较高，在热成型过程中容易出现变形和裂纹参考文献

等问题；而PET膜材的热收缩率较低且拉伸强度较高，在热成型[1]王海文，李京雷.上汽通用五菱宏光MINIEV新能源汽车改色膜

过程中能够保持良好的成型效果和贴合度。因此，在微型新能源施工浅谈[J].汽车维修技师，2023(8)：104-105.

[2]曹晓星，施金江.汽车车身涂装套色工艺的应用[J].上海涂料，

汽车改色膜施工中采用热成型技术时，应优先考虑选用PET等性

2023，61(4)：51-54.

能优良的膜材进行施工操作。

[3]端方勇，叶紫元.汽车贴膜对整车暴晒温升及制冷影响研究[J].

汽车电器，2022(8)：85-86.

五、结语[4]王茂美，宋建桐，牛雅丽.浅谈车身改色贴膜技术[J].汽车实用

总之，随着微型新能源汽车市场的快速发展和消费者对车辆技术，2020(12)：222-224.

外观个性化需求的不断增长，改色膜施工市场将迎来更加广阔的项目课题

发展前景，加之各种新材料、新技术和新工艺的不断涌现，热成2023年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目

型技术也将在改色膜施工中发挥更加重要的作用。未来，应当进“五菱微型新能源汽车改色膜施工工艺优化”(项目编号：

一步加强对热成型技术的研究和开发力度，探索新的优化策略，2023KY1511)；2023年度柳州市职业教育教学改革立项课题

以持续提高改色膜施工质量，满足广大消费者对于车辆外观个性“基于‘一二五’工程商业创新百亿板块打造行业产教融合共同

化的需求。体实践路径探究”(项目编号：LZJ2023B018)。

数字化转型背景下二手车营销策略研究分析数字化转型背景下二手车营销策略研究分析

◆◆文/南宁职业技术大学张栩梓黄柳文

摘要：本文探讨了数字化转型对二手车市场的影响，强调了创新营销策略对于适应市场变革的关键作用。随着互联网技术的发

展，二手车市场正面临消费者行为转变、竞争加剧和信任问题等挑战。本文通过研究提出，二手车企业应通过多渠道整合营销、大数

据分析、AR/VR技术应用、建立信任机制和提供个性化服务来应对挑战，以此树立品牌特色和竞争优势，共同推动中国二手车市场

发展。

关键词：数字化转型；二手车市场；营销策略

一、前言

随着互联网技术的迅猛发展，信息传播已迈入多元化、即时

化的新时代，融媒体凭借其高效整合多种媒体资源的优势，迅速

成为当今社会的核心信息传播模式。二手车市场，作为传统行业

的重要组成部分，正面临着数字化转型的深刻变革。在此背景下

二手车营销策略的创新与升级显得尤为重要，以适应新的市场环

境，提升品牌影响力和市场竞争力。

二、二手车市场发展现状

1.市场现状图12019-2023年二手车销量增长情况

截至2023年底，中国汽车保有量已达到3.36亿辆，并以每的活跃度和规模扩大。如图1和图2所示，根据2019~2023年的

年约10%的速度持续增长。这一增长趋势直接推动了二手车市场5年数据显示，二手车成交量从1 492万辆上升至1841万辆，实