特色农产品网络营销策略分析——以兰州金鹏百合公司为例.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(5),23-30

PublishedOnlineMay2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.1451234

特色农产品网络营销策略分析

——以兰州金鹏百合公司为例

张倩

南京林业大学马克思主义学院，江苏南京

收稿日期：2025年3月11日；录用日期：2025年4月3日；发布日期：2025年5月7日

摘要

随着健康饮食理念的普及，我国特色农产品市场规模持续扩大。在互联网时代的推动下，特色农产品的

销售渠道日益多元化，涵盖线下市场、电商平台、社交媒体等。本文以兰州金鹏百合公司为研究对象，

对其近三年销量数据及营销现状进行分析，通过运用STP理论探析该公司特色农产品营销策略的优点及

挑战，不仅能够更好地把握消费者需求，还能为提升企业市场竞争力提供理论支持和实践方案。

关键词

网络营销，营销策略，特色农产品，STP理论

AnalysisofNetworkMarketingStrategyof

CharacteristicAgriculturalProducts

—TakingLanzhouJinpengBaiheCompanyasanExample

QianZhang

SchoolofMarxism,NanjingForestryUniversity,NanjingJiangsu

Received:Mar.11th,2025;accepted:Apr.3rd,2025;published:May7th,2025

Abstract

Withthepopularizationoftheconceptofhealthydiet,themarketscaleofChina’scharacteristic

agriculturalproductscontinuestoexpand.DrivenbytheInternetera,thesaleschannelsofcharacter-

isticagriculturalproductsareincreasinglydiversified,coveringofflinemarkets,e-commerceplat-

forms,socialmedia,etc.ThispapertakesLanzhouJinpengBaihecompanyastheresearchobject,

analyzesitssalesdataandmarketingstatusinrecentthreeyears,andanalyzestheadvantagesand

challengesofthecompany’scharacteristicagriculturalproductmarketingstrategybyusingSTP

文章引用:张倩.特色农产品网络营销策略分析[J].电子商务评论,2025,14(5):23-30.

DOI:10.12677/ecl.2025.1451234

张倩

theory,whichcannotonlybettergrasptheneedsofconsumers,butalsoprovidetheoreticalsup-

portandpracticalsolutionsforimprovingthemarketcompetitivenessofenterprises.

Keywords

NetworkMarketing,MarketingStrategy,CharacteristicAgriculturalProducts,STPTheory

Copyright©2025byauthor(s)andHansPublishersInc.

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