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基于4I理论的东风风行汽车品牌抖音营销实践分析
钟伟
东风柳州汽车有限公司广西柳州545000
（，）
本文研究了基于4I理论的汽车品牌在抖音平台上的推广策略与执行效果以东风风行品牌账号为例
摘要：。，
基于4I营销理论，结合实际账号执行情况，分析了兴趣、互动、利益和个性化等要素的在抖音汽车品牌营销
的运用情况。通过对双月运营数据的总结和基于4I理论的分析，为其他汽车品牌在抖音平台营销提供了可行的
实践参考和建议。
4I营销理论汽车营销抖音品牌推广
关键词：；；
F274F426.471A1673-5889202501-0027-04
中图分类号：；文献识别码：文章编号：（）
一、引言播营销的角度出发利用4I理论的个性原则趣味原则互动
，、、
随着互联网和社交媒体的迅猛发展网络营销已成为汽车原则和利益原则提出了提升直播营销效果的矩阵模型印长
，，。
行业不可或缺的一部分在数字化时代品牌必须积极适应并副与沈慧玥[3]分析了小鹏汽车的营销策略并制定了针对性的
。，，
利用新兴的营销平台来吸引消费者的注意力其中抖音作为一策略改进方案以应对市场竞争和政策形势的变化
，，。
种热门的社交媒体平台正在成为汽车品牌推广的重要渠道之3.其他行业中基于4I理论的营销案例
，
一而4I营销理论作为网络营销领域的重要理论之一提出了除了汽车行业其他行业也在积极探索基于4I理论的营销
。，，
兴趣利益互动和个性化等核心概念为解析消费者行为和策略孙玉萍[4]研究了品牌传播的营销策略强调了借助品牌
、、，。，
制定营销策略提供了有力的理论支持因此本文旨在结合4I营销的4I理论可以建立品牌标识提高品牌影响力的可行性
。，，、。
营销理论深入探讨汽车品牌在抖音平台上的营销策略和执行曹茗芮[5]探讨了农产品直播营销的挑战和优势以东方甄选
，，“”
效果。
初级会计持证人
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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